これからの時代に求められるファンベースマーケティングとは？～藤本光正×河合辰信×鈴木賢治×鹿毛康司

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  藤本 光正

  B.LEAGUE所属「宇都宮ブレックス」運営会社 株式会社栃木ブレックス 代表取締役社長／グロービス経営大学院経営研究科経営専攻(MBA)修了

  1982年東京都生まれ。高校時代、プロ選手を目指しアメリカにバスケ留学。2006年早稲田大学人間科学部スポーツ科学科卒業。株式会社リンクアンドモチベーション入社後、2007年にブレックスの設立に携わる。チーム設立後はフロント業務、チーム業務ほぼすべての職種を担当。2012年取締役に就任。2016年取締役副社長に就任。2020年代表取締役社長に就任。2021年B.LEAGUE理事就任。2018年グロービス経営大学院卒業（MBA） ＜宇都宮ブレックスについて＞ JBL優勝（2010年）、B.LEAGUE優勝（2017年及び2022年）等の戦績を残し、日本人初のNBAプレイヤー「田臥勇太」や、日本代表で活躍する「比江島慎」等を擁する。 観客動員率は100%を超えほぼ全試合が満員となり、チケット平均単価もリーグ1位を記録。

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  河合 辰信

  有楽製菓株式会社代表取締役社長／グロービス経営大学院 東京校2018年卒

  愛知県豊橋市出身。2007年横浜国立大学大学院修士課程修了、2018年グロービス経営大学院大学パートタイムMBAプログラム修了。2007年シスコシステムズ合同会社入社、システムズエンジニアとして勤務した後、2010年に実家が経営する有楽製菓株式会社に入社。製造部門、開発部門を経て、2011年マーケティング部立ち上げ、2013年マーケティング部長および取締役就任、2016年常務取締役就任、2018年2月代表取締役就任。2019年5月より日本チョコレート工業協同組合常務理事。

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  鈴木 賢治

  株式会社47PLANNING 代表取締役社長

  1982年生まれ、福島県いわき市出身。
  2009年に株式会社47PLANNINGを創業。
  2011年、東日本大震災が発生し実家も津波により全壊する中、福島県いわき市駅前に復興飲食店街「夜明け市場」を設立。空きシャッター街を年間10万人訪れる飲食店街に再生し福島の復興を推進。
  2021年、長野県塩尻市の宿場町の奈良井宿で築200年の酒蔵を改装した宿「BYAKU Narai」を開業。
  2024年福井駅前に食の複合施設「MINIE」を開業するなど、地産地消地益の達成と関係人口を増やすことで持続可能な地域を創り、日本の宝を後世に残すことに情熱を注いでいる。
  EONJ第2期会長。

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モデレーター

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  鹿毛 康司

  株式会社かげこうじ事務所代表 クリエイティブディレクター プロフェッショナルマーケター／学校法人グロービス経営大学院　准教授

  MBA理論を基軸に先進のマーケティング手法を活用して生きたマーケティング戦略をつくりだす。一方で「人を動かす深層心理」を見出しCMなどのクリエイティブを自らプランニングする。急激に変化するネットメディアやSNSもとり入れて最大効果のコミュニケーションデザインを設計し実行する。エステー以外にも、雑貨メーカー、食品会社、塾、新聞社、テレビ局など幅広い業界を支援している。
  
  早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA
  著書：「愛されるアイデアのつくり方」（WAVE 出版）
  編書：「特命宣伝部長高田鳥場ーほんのり香る、広告のにおい。」（誠文堂新光社）
  寄稿：「基礎から学べる広告の総合講座 」（日経広告研究所）
  受賞：マーケターオブザイヤー （MCEI)，WEB人貢献賞、ACC GOLD、Ad-tech Tokyo モデレーター・セッション1位など

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