ハートに届けるクリエイティブ

h-mikami

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インサイトの探求を徹底すること。
ゴールを決め、それに向かう計画をしっかり考えること。
そのベースはお客様への愛。
ためになりました。

take8639

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鹿毛クリエイター、素晴らしい！インサイト攻略について理解を深めることができました。

teruo_2000

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インサイトをどうしたらつかむことができるか？
スキルではなく、普段の生活のなかで常に疑問を持って・発見をしているという習慣が大事という点は、実際に仕事の体験を通してとても理解できました。

jisox

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ビジネスではマーケティングとは定量データを集めてフレームワークに従って分析をして、、という感じでどうしても思考停止して型にはまったことだけをしがちだと思う。しかし、本当に大切なことはお客様のインサイトを発見し、それを戦略をもって展開していくことだと学んだ。
マーケティングにおいては血の通ったストーリーを描けるか、ということが問われるのだと思う。

yuki_0719

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楽しみながら仕事をすること、楽しむことで真剣になり、深く入り、消費者のインサイトにたどり着く。自分でシナリオをつくることで、世間を動かそうとする。しかし、世間はその通りには動かず、時に想像を超える事さえある。それもシナリオがあってのこと。ともすると予算がない、このロジックでいけば成功する筈（消費者に届くはず）といった思い込みが可能性を狭めてします。楽しみ、真剣に遊ぶことの大切さを学びました。

hiro_yoshioka

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消臭力の裏に、こんなエピソードがあったなんて。

ハートを届けるのが、かんたんでないことがわかりました。
顧客も気づいていない、インサイトがわかると、強いですね。

saito-yoshitaka

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考えていない事は　起こす事はできない。戦略をもって進める事でSNS拡散する可能性を上げる事になる。他力本願ではダメな事説得力ありました。

okada42201

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ツールの使用にもメリット・デメリットを考慮し、その場に応じた選択を心がけることが必要

tm1985

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宣伝はお金ではなく、ハートに届けることが肝要と理解しました。ハートに届けるためには、宣伝の制作の裏にはお客様のインサイト（お客様の本当のニーズや、価値観、達成したいこと）を抑えることが必須であります。お客様のインサイトを理解した上で、アートを掛け合わせた先に、お客様に届く宣伝の作成方法であると学びました。作成した宣伝を広く届ける（拡散）するためには、ゴール（お客様に届いている）を見据えて、そのステップを緻密に戦略を練ることが重要であります。よく外部の取引先や、ネットの拡散に期待をすることもあると思いますが、ストーリーの無い戦略に手法だけ取り入れても、関係者が上手く機能しないことが予想されます。関係者がどういった役割で何を発信してもらうのか準備した上で、発信していくことが大切です。

kokorononiwa

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目立つ企業イメージから過去の有名CMの作成、消費者へのインタビュー等、クリエィティブな業界の真摯な取り組みを垣間見ることができた。

himeee

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業務で活用するためには、顧客を分析することが大切だと思います。それによりニーズにあった商品の提供や提案ができるようになります。

ishiir

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計画なく戦略はなにもならない

comomotosumomo

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西川さんへ繋がったのはSNSの力だと思いました。

mamaria

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マーケティングは空気を読む力も大切だと学びました。顧客がいま何を欲しいのかが空気でそれを読み取り形にした上で、最後に自社が作り上げたものを大衆の空気で盛り上げていく仕組みづくりはもっと重要です。インサイトを見抜く力と戦略的に組み立てていく力、マーケティングは総合力なのだと認識しました。世間を知る顧客を知るアンテナを常に立て、それを行動・形にする力をつけていきたいと思います。

furu-sato

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デプスインタビューは潜在的な意識を探るとのことで1on1ミーティングでも使えると感じました。質問するのではなく、相手の心に少しだけ触れさせて頂くことで本音を引き出せる気がしました。

ogura_r

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心情の理解の深堀りが大切であることを踏まえ、お客様企業とそのお客様の心情の分析や理解は業務開始から20年以上の歴史の中で何度も行われてきたことではあるが、まだできることがある、まだ掘り下げていないことがあるかもしれないと感じたので、それを実行していこうと思う。

majima_y

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数ある広告の中でも、顧客の記憶に残るのがほんの一握りであること、また、何気なく観ていたTVCMの裏には、このような「仕掛け」があったことを知ることができました。しっかりと「シナリオ」を立てていく、ということを広報活動において重視しなければならないと考えます。

deek

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人を動かすインサイトを見つけて、それを表現することが大事である。

r_umemura

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マーケティングは心。社会的背景も考えながら心を入れて作る。いろいろなことを挑戦してみる。そこから気づき、生まれるものもある。

yuk_o

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最近のCMはよくわからないものが多いけど、インパクトはあるので、視聴者には残りますね。

applight

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インサイトの探求。ここまで人々のハートの奥底を見つめながらCMを作っているとは思わなかったが、だからこそミゲルくんのCMなどはみんなの心に残るものになったんだと納得した。シナリオなくして何も生まれないというのが印象に残った。

mori_mik

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CMをつくるにも、思いやプランがあり、それが結果につながるということが分かった。仕事に生かせると思った。

tsuyoshi_sunaga

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クリエイティブを大切にしている企業ほど
CM好感度が高いということが理解できました

i323

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VOCを定期的に聴いているが、お客様のインサイトにまで踏み込んで課題を捉えることが出来ていないことに気づかされた。インサイトを探り寄り添うような策を考えたいと思った。

yumi-mama

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わずか何秒のCMにここまで深く考えて制作していることに驚いた。商品を売る為には自分事に置き換えて考える必要性を理解することができた。

104kondo

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まずは、顧客に対するインサイト（顕在/潜在ニーズ、困りごとに対する解）を踏まえてマーケティングの目的を明確にし、練り上げた計画をツールを適宜駆使して顧客に伝える

eriiiiiii5

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「バズる」ということは偶然起きるのではなく、マーケターが自らシナリオを描いて仕掛けていくということが分かり、マーケターという職種にロマンを感じた。
また、お客様の「インサイト」を見ることで、そのお客様に本当に響くものが作ることができるのだと感じた。相手の心に触れさせてもらう感覚で、相手の深いところを引き出すこと、意識したいと思う。

kita_furukawa

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インサイトを押さえることが重要であり、それによって客の悩みが解決するためのプロポーザルにつながるということや、起こしたいことは計画的にしていかないとそうはならないなど、当たり前のことを行うことが、重要と認識できた

captain009

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CMだけではなく、世の中に知ってもらうため、感じてもらうために何をどのような媒体でどう仕掛けていくのか？伝えるもの（思い）と伝わっていくであろう道筋を考えることが広告マーケッターなんだなと理解できました。

enalia

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X(Twitter)で取り上げられるのではなく、それは、マーケッターがきちんとストーリーをつくっていないとそうはならない。企画がありきであるというのは重要であると感じました。

rina_rina

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・お客様の心に残る（届ける）には、インサイトの深堀が必要。
→プロモ、PRを考える上でのヒアリング（デプスインタビュー）を実施する。

・戦略的なシナリオづくり、統合的なマーケティング
→個々のメディアをどう活用し、どういう効果を期待して組み合わせるか再考していく。

_shiori_

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「何を届けたいか」「自分は何をしたいのか」が全ての土台。見える部分だけをキレイに整えるのではダメで、誰に何を届けたいのか、どうして届けたいのかがしっかりしていないと誰にも届かないものになってしまうということがよく分かった。

gotota

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業務に活用するにはちょっと隔たりを感じましたが、「マーケティングは愛」というのはよく伝わってきました。

kazu8814

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CMの裏側にはいろいろな戦略（以前にはなかった、SNS等からの流用など）
があることが分かりました。

ritsu-0618

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インサイトの発見についてのお話しが興味深かった。今までは掘り下げが足りなかったことに気づけた。
「目的意識をもってメディアを使う」説得力がありました。

kenji_www

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やはり何かをつくる、変えるには自分の志やユーザーインサイトなど、想いを伝える・表現することが重要であると再認識した。
私もマーケターの端くれとして、熱い思いを消費者に届けられるような仕事をしたい。

tono_a

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考えなしにはなにも生まれないと学んだ

naoshiba

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インサイトを探ること、志をもってストーリーを描くこと等、学んだことらマーケティングだけでなく社内業務等にも活かせると思った

ikuko0530

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クリエイティブを作るためには、誰に何を届けたいのか、作り手が明確な目的意識をもってストーリーを描くことが重要でることを肝に銘じてマーケティング活動に役立てたい。

mhayashi_38

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インサイトを捉え、目的をきっちり描き戦略的にクリエイションを行う。そこに心が加わって良い企画を生み出しているのが良くわかりました。ユーモラスも大切に構造的に考えたいと思いました。

marideppa

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策略を練ってからメディアを使うということが印象に残っています。業務もゴールを明確にしてそのための計画を細かく練ることで、達成できると思いました。

3rac1e

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具体的なCM作成を観れて、想像の範囲が広がった。

nao703703

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人の心に触れるのはどんな仕事をしてても大切だと思った
相手の立場に立って考えシナリを作る、そんな仕事ができたら良いなと感じた

mi-83

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インサイトを見つけ出し、どうやって届けるか、自分でStoryを考える。
簡単ではないと思いますが、挑戦したいと思います。
有難うございました。

yuyoshida

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頭の中のアイデアをいざ具現化するのって簡単な様で難しいと思います。
遊び心とちょっとしたひらめきから
大きなチャンスが生まれてくる事を心から楽しんでいらっしゃるかたなんだと思いました。
ビルドアップさせていくのが苦手な自分にとって気づきの時間となりました。

aki4-webgakushu

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ハートに届ける…鹿毛さんのお話はとても面白かったです。CM制作もマーケティング要素がベースにあると知ることができました。

aaahihi

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お客様に届けるにはインサイトを持つこと。snsで拡散してもらうにはこちらが明確なストーリーを用意する必要がある。

yaruki_ikeda

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誰もが知っている消臭力のCM。それを事例としたお話しはとても説得力がありました。

konifuto

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インサイトを探ることは、部署の人達のモチベーションを上げることにも有用だと思いました。

yamaguchi-ya

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最終的に何を為したいのか、伝えたいのかを具体的にイメージし、それを実現させるための様々な取組みを計画しなければ、
結果につながることはない。手持ちの手段からやることを決めるのではなく、実現させるために必要なことを明確にすることが重要。
お客さまに満足していただくためのモノやサービスをお客さまに正しく情報が伝わるような対応をしていきたい。

nana-ori

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バズる下地を作るのがマーケター。

akane0814

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CMの効果を学ぶことができた

ryo-hoshino

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医薬品の営業にも共通する。医薬品のDTLだけでは薬を使ってもらえない。医者がどんな患者さんで困っていてどんなふうに治療をしたいのかというインサイト（本人も気づいていない動機、本音など）を引き出すように医者側にアプローチをすることが重要。

youko04057

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インサイトの攻略こそが、組織の課題点の解決をする糸口になると感じた。会議の際など、課題の解決に行き詰った際に活用していきたい

iikumi

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今回はCMという媒体での戦略についてでしたが、印象に残らせるにはシナリオを考えて、組み立てる仕組みを作るという観点は現在の業務である営業にも大きく通じるものがあると思いました。その中で定量的な分析にも、市場データ、アンケートなど様々な方法があり、業務においても多角的に分析する上で活用していきたいと思いました。

yasu_ichi

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伝えたい人に届けるには、心が重要であることを
強く感じました‼️

koala105

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講義が素晴らしく、時間を忘れたくらいです。
講義内容はCM作成が例となっていたけれど、私たちは愛あるマーケティングで行うことで、より豊かな社会づくりに
貢献できると思いました。つまり、ツールに頼るのではなく、愛あるアクションが大事と思いました。

ojimak

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イランカラプテ、ミゲル君、ハートに届きました

tadashi-fujioka

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CM制作に意思が込められてることを知りました

nissy_1

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定量調査、定数調査、そして定性調査といった手法があるが、それぞれの特徴や調べたい事柄との適性を理解していることが重要だと感じた。
また、プロダクトライフサイクルに基づく戦略の実例を公開していただけたことで理解が深まった。
探究心を持ち続けることと、それを支える好奇心（アンテナを張り、回し続ける）、さらに言えば好奇心を発揮するために心の状態をフレッシュにしておくことなどを改めて考えさせられた。

memememememe

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計画なき戦略は何も起こらない、印象に残っているcm
の制作秘話が知れたことも興味深かった。

chikamo

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テレビて見たことのある内容が取り入れられており、わかりやすかったです

katapi

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観察する力、シナリオ、仕掛け作り　重要

rumi_nojiri

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偶然の産物に思えるような事象にもすべて深いマーケティングがあるのだと理解できた。
定量調査やグループインタビューまではよく実施されるが、デプスインタビュー、消費者の本当の心に気付けない限り、このような仕掛けは実現しないのだと思う

pertama

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とにかく面白かったです。広告会社でなく自社内での取組ということにまず驚きましたが、最後の消臭力のエピソードはとても印象深いです。まさ理想の形、未来を自分の手で創る、SNSもラッキー拡散はなく、全て仕込んでおくというのは目から鱗でした。その根本として、人々のインサイトに入り込むことの重要性があることも腑に落ちました。とても勉強になりました。

hori8823

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企業CMについて理解が深まりました。

y-shiraki

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採用においてインサイトに響くものを考えたい。学生のインサイトを知るためにパーパスに共感してくれそうなターゲットを明確化して、その人に響く内容を洗い出す。それをいつどうやって伝えたら共感してもらえるか？みんなで考えていこうと思う。

h1karv

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毛利小五郎では無くコナンになろう…１人の意見の１つに囚われず、多くの人から先入観は持たず、多方面からの話を聞いて深く掘り下げることが、顧客の満足度を高めるために非常に重要であることが分かりました。また常日頃から、業務に関することを考え続け、情報収集を怠らないことで、より深みのあるマーケティングに繋がることが学べました。今後、意識して取り組もうと思います。

kminatoya

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お客様の心に残るものを。これも考えられた戦略とシナリオの上に成り立つ。
インサイトは時に想像以上のものを作り出す。

fujioka-san

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STのコマーシャルへの取り組みが理解出来た

satokku

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相手にハートになってもらうためにインサイトを探求し続けることが重要であることが理解できた。

chami23

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お客様が求めるものを深く深く知る必要がある。言葉の裏の裏まで読み、何が心に刺さるのかをよく考えてCMは作る必要がある

ochiaimasayoshi

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商品開発などマーケットイン・ユーザーインの視点が必要であると感じた。CMの認知度の低さを見ても消費者に認識（インプット）を与えるためには心に刺さる仕掛けが必要と感じた。

masahiro-kato1

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インサイトの意味が理解できました。

t_yamags

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消費者が深層心理で思っている欲求が重要というメッセージは理解できた。
また、同社のCM作りが上手なのも分かった。
ただ、その欲求が、同社のCM作りとリンクしているか？は、この動画からは伝わらなかった。
コレを見る限り、如何に、悪印象を与えずに、話題となりうるインパクトを提供できるか？に終始している様には見えてしまった。

hsayuri

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身近なCMが題材だったので、非常に興味深く視聴しました。ヒットの裏には綿密な戦略があるのだと感じました。

satou_yuuji

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広告宣伝は財力ではなく、顧客、消費者に
その思いが伝わるか否か、だと思います

koji_ma

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マーケティングにおいて、大事なのは顧客に対する思いであり、それを具体化する為のコンテンツである事を認識しました

ponde0627

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難しいとは思うがインサイトを見ようとする視点に計画性が合わさることがスタートラインだと感じた。

tamamura1012

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とてもせんりゃくてきでした

c-e_e-b

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何気なく見たり聞いたりしていたが
裏側を知ると、また違う見方ができる。

wakamatsu_

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貴重なお話を伺いました。自分の普段の仕事とは遠い話であると感じながら聞いていましたが、結論は「あの白板のシナリオが無ければこのＣＭは生まれなかった、この影響の波は起こらなかった」というもの、なるほど、と思いました。

peripatos

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マーケティングとは関係ない業務であっても、日々誰かに対して何かしらのアクションを促す（してほしい）場面はある。
そういった状況で少しでも良い関係性、良い方向に導くための考え方と理解しました。

terulin

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消臭力のCMの裏には、熱い思いと、熱い想いを届ける確かな戦略があったのですね。

自分の想いを誰かに伝え、コトを起こすためには、
・顧客のインサイトを知ること
・顧客のインサイトに働きかける戦略的なシナリオ作り
が大切だということがよく分かりました。
展開するメディアは1つに集中するのではなく、考えたストーリーと目的に応じた使い分けあるということも、目からウロコでした。

s-isikawa

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問題解決に取り組む際に、表面上の問題や手段に飛びつくのではなく、関係者に寄り添ってインサイトを追及していきたい。

hiraide-m

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小売店舗の立場からしてもお客さまのハートに届く売場作りは非常に難易度が高く、特にPOPの取付は、つけすぎても伝わらないのが常です。
消費者側の立場で物事を考えすることには日ごろから取組べきこととして感じました。

wantsuai

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やる気がでた
このような仕事がしたい

torichi

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CM作成、感慨深いものがありました。

goma515330

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マーケティングはシナリオと愛で出来ているんですね。
インサイトに触れることができなければシナリオの実現も難しいし、拡散も期待できない。これをBtoCの商品だけの話と考えるのではなく、BtoBでも実践の中で活用していきたい

yamamoto_kei

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どういった戦略を立てて進めていくかが重要なので、戦略を常に考えるようにする。