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エステーCMに学ぶ、創造的アイディアはどうやって生まれるのか？～エステー株式会社・鹿毛康司

投稿日：2020/08/24更新日：2020/09/07

グロービス経営大学院特別セミナー
「人と社会の心を掴む。創造的なアイディアとコミュニケーションのつくり方」
（2020年6月17日開催／オンライン）

これからの時代、人の心と社会はどのように変化していくのか。転換点におけるマーケティングやコミュニケーションの本質とは何か。市場を作り、社会の空気を一変させてきたマーケティングの第一人者である鹿毛氏に、顧客視点やアイディアのつくり方、人間の心の洞察を深めることで生まれる創造的なコミュニケーションのつくり方などを聞きます。（肩書きは2020年6月17日登壇当時のもの）

  • 鹿毛 康司

    株式会社かげこうじ事務所代表 クリエイティブディレクター プロフェッショナルマーケター／学校法人グロービス経営大学院　准教授

    MBA理論を基軸に先進のマーケティング手法を活用して生きたマーケティング戦略をつくりだす。一方で「人を動かす深層心理」を見出しCMなどのクリエイティブを自らプランニングする。急激に変化するネットメディアやSNSもとり入れて最大効果のコミュニケーションデザインを設計し実行する。エステー以外にも、雑貨メーカー、食品会社、塾、新聞社、テレビ局など幅広い業界を支援している。

    早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA
    著書：「愛されるアイデアのつくり方」（WAVE 出版）
    編書：「特命宣伝部長高田鳥場ーほんのり香る、広告のにおい。」（誠文堂新光社）
    寄稿：「基礎から学べる広告の総合講座 」（日経広告研究所）
    受賞：マーケターオブザイヤー （MCEI)，WEB人貢献賞、ACC GOLD、Ad-tech Tokyo モデレーター・セッション1位など

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  • 村尾 佳子

    グロービス経営大学院　教員

    関西学院大学社会学部卒業。大阪市立大学大学院創造都市研究科都市政策修士。グロービス・オリジナル・MBAプログラム(GDBA)修了。高知工科大学大学院工学研究科博士後期課程修了（博士（学術））。大手旅行会社にて勤務後、総合人材サービス会社にてプロジェクトマネジメント、企業合併時の業務統合全般を経験。現在はグロービス経営大学院、並びにグロービス・マネジメント・スクールの事業戦略、マーケティング戦略立案全般、そして大阪校、名古屋校のマネジメントに携わる。教員としては、「マーケティング・経営戦略基礎」、「リーダーシップ開発と倫理・価値観」、「企業家リーダーシップ」などのクラスを担当する。また複数のNPOに理事として関与しながら、NPOの育成にも携わる。共著に『グロービス流キャリアをつくる技術と戦略』、『27歳からのMBA　グロービス流ビジネス基礎力10』、『27歳からのMBAグロービス流勉強力』、『27歳からのMBA グロービス流リーダー基礎力10』、『志を育てる』（東洋経済新報社）、『東北発10人の新リーダー復興にかける志』（河北新報出版センター）がある。
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