PEST分析 ~企業経営の前提となるマクロ環境を分析する~
PEST分析とは、企業環境をを取り巻くマクロ環境を分析するためのフレームワークです。「PEST」は、政治(Politics)、経済(Economy)、社会(Society)、技術(Technology)の頭文字を意味しています。 企業の経営者や企画担当者が戦略を立てるときにその前提として企業経営をを取り巻くマクロ環境を把握することができます。また、世の中の動きからどのような新しいニーズが生まれそうかを予想し事業や製品を開発するヒントを得るためにも用いることができます。 このコースでは、PEST分析の解説とともに、事例、留意点を学んでいきます。 ☆関連情報 フレームワークでニュースを読み解く、日経電子版の記事もぜひご覧ください。 「エアビー上場、コロナ禍でのしたたかな対応に支持」 https://www.nikkei.com/article/DGXZQODZ243AW0U0A221C2000000?n_cid=DSPRM5277 「Amazonが独禁調査で嘆願 企業は規制を変えられるか」 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC113IV0R10C21A7000000/?n_cid=DSPRM5277 「核融合発電、温暖化抑止とエネルギー安全保障の切り札に」 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC2113Y0R20C22A4000000/?n_cid=DSPRM5277
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100+人の振り返り
10000
クリエイティブ
コロナウイルスの影響を受けるまでは世界的な感染症により、ここまでオフラインビジネスに影響が出るとは考えたこともありませんでした。
コロナウイルスに直面するまでは「感染症で世界経済が止まる」などのシナリオを出してもまともに取り合ってもらえなかったのではないでしょうか。
この動画は以下のような身近な業界の事例を思い出して考えるきっかけになりました。
<身近な事例で考えたこと>
・飲食業界(ローカルのオフラインビジネス)
→ここ数ヶ月でレストラン経営からデリバリー・テイクアウトを始めた企業は、赤字を少なくするだけで黒字化は難しいところが多いのでは。今後の第二波第三波や新たな感染症を考えると根本的にビジネスモデルの再考が必要
・航空業界(国を移動するグローバルビジネス)
→航空以外にも鉄道も打撃を受けており、インフラは安定企業という神話が崩れた。客数=売上になる業界のシナリオプランニングは、今のところまだ代替え案が想像つきません。
また、動画では以下のような要素についても学びを深められました。
#国民皆保険
#医療保険業界
#コンビニ
#アウトオブボックス
#コンペティター
#競合他社
#3C
#PEST+E
#5F
#因子
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okina51
メーカー技術・研究・開発
戦略的惰性からの脱却を可能にすることが最大のメリット。
シナリオプランニングは多様性と実効性を担保するような複数のメンバーで行うのが基本。
手順
1. PEST分析、5F分析を使って環境分析をする。
2. 環境分析した結果の因子を、機会、機会と脅威の両方、脅威の3つに分類する。
3. 分類した因子をインパクトと不確実性の2軸にプロットし、因子の評価を行う。
4. ベース因子からベースシナリオを1つに絞る。→シナリオA
5. 検討対象となる重要因子の中から、相関の低い2つの重要因子を選択する。
6. 選択した2つの因子が両方とも実現する→シナリオB、片方だけ実現する→シナリオC, Dを作成する。
シナリオに対しての戦略を検討する。
適応型戦略。
形成型戦略。
留保型戦略。
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akira_okano
メーカー技術・研究・開発
「シナリオプランニング(初級)」で基本的な進め方のステップは学んでいたが、この中級編を学ぶことで、これまで学んできた複数のフレームワークを統合的に利用し、かつ絵に描いた餅にしないための「描いたら何をやるのか」まで理解することができた。 毎年秋に経営陣の合宿があり、有能な方たちが合宿のために事前準備し、日々忙しい方が集まって何をしているのかと思っていたが、こういうことをやっているのだとわかり、そのようにして出されてきた経営戦略に対する信頼も湧いた。
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berukue
経営・経営企画
一度では理解が追い付かない・・・。
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vegitaberu
人事・労務・法務
シナリオプランニングを効果的なものにするには、まずは、しっかりと、市場、自社の分析をすることが大切だと思いました。それができていないと、できたシナリオは、ありきたりのものとなり、意味がないものとなってしまう。そのため、しっかりと、分析したうえで、常に、自分の視点が、反映されたものを作成したいと思いました。
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kendobuak
経営・経営企画
PEST+E分析→SWOT分析→ベース+2因子抽出→不確実性/インパクト分解→シナリオ作成
3
yyy_333
その他
PEST分析・5F分析で因子抽出し、因子をSWOT分析(機会と脅威に分ける)する。
BtoBのため、自社のいる業界の他、顧客の業界での実施が必須であると思った。
問題は、シナリオに対してどう施策を打つべきか、のような気もするが、業界の動向・変化の兆候を捉えられるようにしていきたい。
3
kaiji-miyauchi
経営・経営企画
自社のシナリオプランニングを行なってみます。
2
gumpgump
営業
シナリオプランニングは取り巻く環境、足元の状態など幅広く情報収集するとともに、色々な想像力を働かせることが大事と学んだ。今後に活かしたいと思う。
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kei0415
経営・経営企画
今回、複数のフレームワークを活用してシナリオプランニング策定についてインプットできたと思う。あとはアウトプット。
2
norinorichan
その他
既に学んだフレームワークやコミュニケーションスキル(ファシリテーション等)の復習も兼ねることもできて、いい講義を聴講させてもらいました。
個人でも政府(小生は地方自治体の出先機関勤務)でも、できるものであるとおっしゃっていましたが、職場でやる前に自分のキャリア・プランやライフプランで感覚を磨きながら徐々に職場で活用できればいいかなと思います。
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tanaka1254
営業
実際ににシナリオを作成してみたい。と思います。
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ryo_seki7
メーカー技術・研究・開発
業務だけでなく、自身のキャリア、家族の未来等にも活用できる内容と思った。
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884
マーケティング
脅威や機会、不確実性やインパクトは、未来予測のために検討する人の感覚になる部分も出てくるため、それによって検討方針が大きく変わると思いました。
そのため、コースにもあったようにメンバー選定も重要な要素な気がします。
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nibbles
専門職
実践するには、まだ繰返しの訓練が必要であると思うが、非常に有効な手法だと感じた。
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saito1974
営業
既知の内容、既に実践している内容ではあったが、復習やリマインドに役立った。普段当たり前のように考えている思考プロセスが間違っていなかったことを再認識できてよかった。
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ttkkkat
営業
今まで学んできた分析手法をきちんとシナリオに落とし込むことが出来れば顧客理解を深めることが出来ると思う。
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toshikoizumi
販売・サービス・事務
業務活用前にまずは自身で整理してみて、ファシリテーターとなれるようなテストトライをしてみたいと思いました。実際は決定権を持っている方や、異なる意見を日頃提案いただく方、他部署の方も巻き込んでグループワークが必要ですが、立場的にも風土的にも難しいため。
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hiro_yoshioka
メーカー技術・研究・開発
不確実性とインパクトで軸を考えるなど、参考になりました。
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mob_mascular
メーカー技術・研究・開発
個々のツールは使ったことがあるが、シナリオプランニングでは
これらを一貫して練り上げることで、絵に描いた餅にしない
工夫がある、というのは面白い。
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aqueous
メーカー技術・研究・開発
シナリオを作るほどの余裕のある部署は少ないが、隙間時間で少しずつ練り上げたい。
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kenichi-endo
営業
実践あるのみです。研修のチーム活動に生かします。
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take8639
マーケティング
多くの企業はコンサル会社にシナリオプランニングを外注しているのではないだろうか
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saito-yoshitaka
メーカー技術・研究・開発
実践するには組織だった活動まで引き上げる必要が出てきます。中計策定時は活用できると考えます。
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galwing-68
その他
シナリオプランニングは、短期的なビジネス戦略のシナリオではなく、事業を廃業せざるを得ないリスクを回避するための検討に役立つと思います。
0
1610165
建設・土木 関連職
社会の変化や自社を取り巻く環境を複合的な目で見る癖をつけようと思います
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ugiugi10
その他
コロナ過においてのこの劇的な環境の変化が進む中で、一つのトリガーが様々な市場を大きく変えてしまうという事が、こういった分析にも今後は大きく影響するのではと思うようになった。もしかしたらこのような分析方法すら、5年後には役に立たないといわれるかもしれない。今回の分析の中でも、不確実性の特定等はこれまで以上に慎重に選択しなくてはならないと感じた。他方、だからこそ、このような分析で悪いシナリオをポジティブにとらえられる組み立てを事前に用意する事が、スピーディーな環境変化にいかに大切か考えさせられた。
0
y-fukuzawa
経理・財務
多角的に物事を客観的に評価し、取りうる方向性を
議論し、決定していくプロセスを意識して行動していくこと。
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3214
経理・財務
自部署の業務の在り方をみなおし、来期の業務計画策定に役立られる
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ak777
資材・購買・物流
高齢化に伴う定年時期に対する施策に役立てたい。
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tmasu_
その他
シナリオプランニングをおこなうことで戦略かつ柔軟な意思決定が可能になると考える
様々なシナリオを想定それぞれのリスクを理解し管理できるようにしていきたい
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kazuai
メーカー技術・研究・開発
シナリオプランニングは、現在まさにおこなってる中期経営計画時におさえておかなければならない考え方です。実際の作業にも生かしていきます。
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massapy
経営・経営企画
大変参考になりつつも、実際に取り組もうと思うと、かなり難しいという印象を受けました。
まずは社内で、学んでいる社員たちと、わいわいやってみようと思います。
どうしても、常日頃先行きどうなるか、と考えていると、検討対象となる重要因子が相関関係が強い因子ばかりになってしまう、どうしても大きな目線に立てず、目先の項目ばかりが出てしまう、という傾向になりがち、この辺りは、何度も実践する事で、より有効なシナリオの策定が出来るようなトレーニングも必要だと思いました。
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htsukamoto
クリエイティブ
今までは主観的、かつ短絡的に業界の状況を考え、自社の事業がどうあるべきか考えていた。
しかし、シナリオ・プランニングを実行することによってふわっと理解していたPEST(+E)分析や5つの力分析、SWOT分析を正面から実施して有意義で納得のいく結果を得ることができた。
また、自身で因子を洗い出し、プロットすることでなぜ今までそう思っていたのか?に対して納得感を持つことができた。
しかし、実施してみたところ、まだまだ精度と粒度は低いと実感。講義のように多様性を持たせた状態で何度も繰り返し実施することによってより精度を上げていき、実際にビジネスに役立つレベルまで消化させていこうと思う。
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nameyoshida
営業
不確実性を因子にして考えることをしてきませんでしたので、とても勉強になり、自分の会議でみんなでやって行きたいと思います。
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nagoya-city
メーカー技術・研究・開発
中小企業を支援する際の業務内容の立案など。
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theo_okido
専門職
戦略的意思決定:
シーン: 会社が新市場進出を検討しているとき。
活用: 異なる未来のシナリオを考慮し、リスクと機会を洗い出して市場進出戦略を策定。
新製品・サービスの開発:
シーン: 新製品の開発プロジェクトが進行中。
活用: 技術の進化や市場の変化に対応する未来のシナリオを予測し、新製品の概念や機能を選定。
人材戦略の策定:
シーン: 人材確保が課題となっているとき。
活用: 未来の労働市場の変化を考慮し、必要なスキルやリーダーシップ要件に対応する人材戦略を構築。
災害対応計画の策定:
シーン: 地域での自然災害が予想されるとき。
活用: 異なるシナリオに基づいた災害対応計画を立て、従業員と資産の安全確保に備える。
個人のキャリアプランニング:
シーン: 職業選択やスキルの習得を検討しているとき。
活用: 将来の仕事市場や産業の変化を予測し、自身のキャリアプランを構築する際に適用。
投資・資産運用戦略:
シーン: 個人または企業が資産を運用しているとき。
活用: 経済状況や金融市場の変動を予測し、異なるシナリオに基づいて投資戦略を最適化。
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kazu__________
営業
全体的に普段あまり意識しない部分も学べた。今後はそういった感度高く過ごしていきたい。
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kazuma_nakamura
営業
シナリオプランニングを活用して、未来の予行演習を行い自社の取り巻く環境変化にいち早く気づき、新たなイノベーションプランニングが現在求められていると感じました。
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yoshi0424
メーカー技術・研究・開発
不確実性が高く将来予測の非常に難しい案件をプランニングする際に役立つと感じた。
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katsuo_y
経理・財務
考え方の整理が出来ました。
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takumikato
クリエイティブ
将来の業界環境を考察する上で役に立つと感じる。
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mariko_0430
経営・経営企画
自然とこの視点・プロセスを使いこなすには場数をこなす必要はありそうだが、VUCAと呼ばれる時代だからこそ、このスキルを身につけることで乗り越えられる危機・広げられるチャンスが増えると感じた。
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mai-nakamura
販売・サービス・事務
フレームワークの活用方法を学ぶことができたが、使いこなせるようになるには時間がかかりそうと思った。実践を重ねようと思います。
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kss_mtr
その他
シナリオプランニングの流れはわかったが実践ということになると自信がない。独りよがりにならず多様な人員で作り上げていくというプロセスを経験するとできる感が増すかもしれないと思った。
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ysfm_0814
建設・土木 関連職
自分の仕事で起こりうることを想像して考えてみたが、頭の中でうまく整理できていないので、数回復習したい。
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taka_miya
マーケティング
不確実性とインパクトの二軸を活用するフレームワークは活用していきたい。
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exeo9246
建設・土木 関連職
シナリオプランニング
環境分析
ペスト(政治・経済・社会・技術+環境)
5つの力
SWOT分析(S:強み、W:弱み、O:機械、T:脅威)
因子の評価(2×2)
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200416
販売・サービス・事務
客観的に捉えるべき環境変化に対し、自社がとる戦略を考えることがシナリオプランニングである
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mdnyoga
経理・財務
シナリオ・プランニングは当社の将来を発展的に進めていくうえで役に立つ手法だと感じた。ただ、実際に実施してみるときに前提条件やシナリオがちゃんとと作れるかが難しそうで、しっかりとした前提条件を作成していきたいと感じた。
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sk-kdrni
その他
意思が大事であることが進める上で重要。
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kuwamoto_yusuke
営業
コロナウイルスの影響を受けるまでは世界的な感染症により、ここまでオフラインビジネスに影響が出るとは考えたこともありませんでした。
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snoopy710
メーカー技術・研究・開発
変化が激しい近年では、将来がどう変化するのか、またどのような施策をとるかが重要となる。 非常にさんこうになった。
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hiroyuki-ma
営業
現場で大変だ!と騒いでいるだけでは何も解決しない。この言葉が身に沁みました
未来を予測するだけでは問題をまねくだけである
なすべきことは、すでに起こった未来に取り組み
あるいは来るべき未来を発生させるべく働く事である
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t_matuda
販売・サービス・事務
様々なシナリオを用意するためには準備が大切なことを再認識させられた。
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shin5303
その他
いろいろなフレームワークを使用して、環境因子をを明確にしてできるだけ正確かつ効果的なシナリオを作成したいと思います。
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haribo3339
営業
改めて、自身の置かれた状況を的確に把握する事が重要と感じた。
いたずらに将来不安を感じるのではなく、準備していく事の必要性を学んだ。
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takuya_u
メーカー技術・研究・開発
これまで学んだPEST分析や5つの力を用いてこれからのシナリオを予測することが具体的に述べられていた。
講義中でも述べられていたがインプットする情報量が重要になってくると思われるので、調査会社などを駆使しながら作成すると質があげられそう。また、組織に適用するにはできるだけ多人数を巻き込んで合意形成を図っていくことが肝要だと思われるが、調査会社を駆使する予算とも合わせて考えるとある程度の地位にいないと業務への活用は難しいと思いました。個人レベルでできることについては今後考えていきます。
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ryogo-m
営業
自分の業界や自組織におけるシナリオプランニングを実践することで、今後の行くべき方向を見つけていこうと思います
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t-takeshi
建設・土木 関連職
何となく内容を分かりましたが、すぐに実践で出来るかは不安です。
少しずつでも部署、支店の中期的な方針を考える際に活用していきたいと思います。
活用する際は、ひとつの未来を特定するだけでなく、変化の方向性などを探る姿勢で取り組むことが大事と思いました。
また、正解はひとつでは無く、色んな方々の意見を取り入れながら考えていくことが大事と思いました。
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yktsm
マーケティング
業界の前提を覆るようなシナリオを考えることはなかったので大変勉強になった。しかし実際に、教育業界ではPCの普及が進み、子どもたちでも当たり前に授業でPCを使うようになり、一気にデジタル化が進んだ実態もあった。今後も当たり前を当たり前と思わないように、どういったシナリオがあり得るのか予測しながら活動したいと思った。
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shiba-y
メーカー技術・研究・開発
新製品の開発企画において、業界におけるイノベーションとなり得ると同時に、新事業として実行すべきか否かの判断材料として、マトリクスの構築が非常に役立ちそう。現状のプロジェクトを改めて確認してみることにする。
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toshikazu4091
営業
今回のやり取りを通じて、コンビニ業界と太陽光業界における将来の可能性を様々なフレームワークで深く考察することができました。PEST+E分析や5つの力分析により、業界を取り巻くマクロ因子や競争要因を整理し、どのような要素が機会や脅威となるか明確にできました。また、シナリオ・プランニングでは、太陽光業界が政策支援と技術革新に強く依存していることを再確認し、将来の方向性を複数の視点から見通す重要性を学びました。今後、これらの知見を基に、柔軟で現実的な戦略を構築するための指針としたいと考えています。
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iidato
その他
ドラスティックな環境変化を予測し行動していきたい。
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nakamura-0822
専門職
機会、脅威の割り振りがむずかしいと思った。
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shiotani0814
営業
シナリオプランニングは組織の事業を考える上で必須になるフレームワークと感じた。また、それをもう少し落とし込んで、経営からセクション単位でも考えるべき。例えば営業部であれば営業の取り巻く環境や未来の動向などを情報キャッチしてシナリオプランニングに落とし込んでいくのはかなり使える。
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clover17
メディカル 関連職
ひとりで考えるのではなく、チーム構成、議論の進め方、戦略方法など、今後の業務戦略に対し生かしていきたいと思います。
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a-yashiro
専門職
不確実性、インパクトを軸にして複数三つのシナリオを立てて将来に向けて変化していきたい。
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yo-shi-h
メーカー技術・研究・開発
日常よりシナリオを考える業務に従事しているため、今回のシナリオプランニングの内容は非常に参考になりました。
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sakaki0814
その他
学んだ内容を活用するには、社会や環境の変化に常にアンテナを立てて敏感であるべきだと思います。また日常業務の中で起こる問題を解決するためのヒントを思いつかせてくれるものかもしれません。
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asadashingo
営業
この省で重要と考えたのはシナリオ・プランニングです。他には経営戦略立案時における進め方の考え方を整理しより具体的に実効性の高いものを作り上げていくために必要なもんを習得出来ました。
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imahori1203
営業
シナリオプランニングを通じて様々なケースに備える!
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umeimakoto
営業
シナリオプランニングを学んだが、個人で行うのではなくチームで行う。外部から意見を貰うのが意外であった
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yoshimasa198
販売・サービス・事務
シナリオプランニングは未来を考慮するうえで役に立つと思う。
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takayuki21
経営・経営企画
なんとなく、自分の仕事の中でやってみて価値があるものになりそうだなという気がしました。それは、市場という面ではもちろんのこと、今の自分の職場がどうなるかという、いわば「狭い環境」の中でも。特にここに関しては、経営層がどうということではなく、自分の課のメンバーと話せたらおもしろそうだなと直感しました。自分達の仕事をどう良くしていこう、という視点が共有できれば最高だなと。
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daikichi-seven
メーカー技術・研究・開発
日常の業務やプライベートにおいてもこの手法が活かせると思うので積極的に取り入れていきたい
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xg_w_120mpw
メーカー技術・研究・開発
変化は必ずしも悪いものではない
ある有名人からの教え、change→chance!!思い出す。
様々なシナリオから、機会と脅威、客観かつ楽観的に捉え、未来向かって着実に取り組めば、変化に適応できる。
(昆虫食、今のうちに慣れるように鍛えとく?)
ドラッカーの言葉、記憶に残る。
未来予測するだけでは問題起こす→杞憂
すでに起きた未来に取り組む→潜在ニーズ
未来を起きさせる→ゲームチェンジ
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fujimura17179
金融・不動産 関連職
自身の学習や将来の目標設定にも使えると思った。
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t_t_saito
メーカー技術・研究・開発
これまでPEST分析や5F分析などを学んできているなかで、どう活用されるのか不明瞭な部分があったが、シナリオプランニングは、答えとなった。
どうしても起こると思っていないことが出てこない問題があったが、やはり多様性なメンバーで考えたこともないような未来を創造することで、より効果的なことであることも理解できた。
決定権を持つ人の参加非常に重要なことが確認でき、現在社内での活動が、うまく回っているない原因も良く理解できた。
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marty_harada
営業
企業買収の際の値ごろ感、価格、買収手法などを議論する際につかえそう。
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marikon777
経営・経営企画
中期経営計画を今度作成することになるので、これらのフレームワークを使いながら、考えたいと思いました。
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mikemike_gogo
経営・経営企画
シナリオプランニングを改めて学習することができました。
業界分析や市場分析になどに活用したいと思います。
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kotacky86
マーケティング
会社全体の話でなくとも、自分が現在担当しているプロジェクトや担当業務におおける短中期的な戦略を立てる上でも活用できる。
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kaji_0308
その他
まだまだ理解が追い付きません。
繰り返し反復。身近な事例で整理してみます。
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yama_tetsu-chan
経営・経営企画
取りあえずは修了したが、理解が追いつかない。
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onomama
IT・WEB・エンジニア
コロナは、まさに不確実性の高い要因で、様々な変化が起こっている。
これらの変化に流されず、これらの波に乗れるように、シナリオプランニングを実施したいと思う。
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daria3
その他
環境分析の方法からよくわからないので、そこから勉強しなければならないですね。
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kuta_41
IT・WEB・エンジニア
クイズは難しかったが、業務で生かすことができそうである。
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nona0825
マーケティング
シナリオ・プランニングは初めて体験した。発想の転換に役立つ手法であるため、今後のコーポレート広報のあり方について活用してみたい。
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hiro-san-2024
その他
非常に充実した口座だったと思う。これを、個人商店などのシナリオプランを立てて、今まで目見当で進めていた事業実施、事業継承をプロセス化することで、倒産、廃業などの最大の危機を回避できるようになるのではないかと思った。
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tterai1
IT・WEB・エンジニア
一人でやるものではない、できれば違う観点を持った人も参加してほしいということから、なかなか実践は難しいのかもしれない。ただ、業界の先を見て考えていくことは必要になる事なので、要因分析などは活用できるのではないかと思う。
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fujimurato
メーカー技術・研究・開発
業務で使うためには、幅広い知識を持ったメンバーが不足している
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k-ito-08
その他
シナリオ・プランニングは、事業経営に大きな影響をあたる変化を想定し、それを踏まえたシナリオを複数養嗣子、核シナリオに対する対応を、事業者としてあらかじめ対応を考えることで、今後起こりえる事象への対応がスムーズに行えるメリットがあり、民間企業だけでなく行政機関としても取り組む必要性を感じました。
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mitchi-m
経営・経営企画
日頃実施している戦略策定において前提としているシナリオ策定について、シナリオプランニングの要諦に基づき、再検証して効果を高める。
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tatsuro-kochi
メーカー技術・研究・開発
全社だと規模が大きいので、自部署や自分のシナリオを考えてみたい
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belongfuku
営業
業務に活用するにはシナリオテーマを設定して、2つの主軸に基づき、自社のビジネスに影響を及ぼすと考えられる外部の環境変化要因を洗い出し活用したい。
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hi_nakada
営業
短期、長期シナリオをまとめ意識しながら業務にあたります。
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d_m_02
その他
設備投資戦略においても、シナリオを作成し、多様な視点を持つことで手戻りや送れなく、タイムリーに投資判断ができるようになると考えます。日頃から、複数シナリオを頭に入れながら業務を行うことで、よりレベルの高い業務が実現できるように思いました。
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toku-nou
金融・不動産 関連職
シナリオ・プランニングで様々な分析を行う中で、一つひとつの項目の洗い出しが適切なのか否かの判断が難しいと感じた。但し、分析を行う事ができれば、考え方の整理ややるべき事が見えてくると思う。
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bayashi1sbm
営業
自社の中経の意図が深く理解できるようになり、自組織の戦略、戦術を描きやすくなる。
また、部下への説明もしやすくなり、施策が回りやすくなる。
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