アトリビューション分析 ~コンバージョンに至る経路全体の最適化~

rai_miho

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広告運用のPDCAを回すのにに役立つ分析方法だと分かった。

jack0302

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実践で使ってみます。

toshi2024

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うーん、、ネットじゃない場合にも応用できると良いです。

tf078

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PR業務そのものを担当したことがなかったのですが、概念としてとても参考になりました。営業活動の上では、認識必要なので、本講義内容を留意したいと思います。

makotokoma

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ありがとうございました。

sphsph

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ボトルネックをしっかり見るということと思います。
なるほど感はありますが、どうやって分析するか、あまり深追いすると複雑になり過ぎて何とも分析できない気がします。
自分の行動を振り返ると色々交錯しているので・・・。

taka-p007

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アトリビューション分析なる手法については初耳だったが、デジタルメディアやデジタル広告全盛の現代においてはしっかり分析する事で大きな効果を得る可能性が高いと感じた。

3370

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Attribution分析は恥ずかしながら初めて聞いたWordでした。事実、様々な過程を経て物品を購入していることを考えると、各過程での貢献度を分析するということは面白いと思いました。

a_chi

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アトリビューション分析を用いた広告運用を実施する

shiba_momochan

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アトリビューション分析 とは、初めて聞く言葉であったが、その奥深さ含め、仕組みや考え方が非常に勉強になった。

yutaeb

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アトリビューション分析という新しい言葉の意味を知ることができました。

mizu-111

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アトリビューション分析の重要性を理解することができました。

rutaka

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アトリビューション分析は初めて聞いた言葉ですが、本講座を通し内容をすることができました。

mirai_24

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アトリビューション分析は、ユーザーの直前の行動だけではなく、より広範囲なユーザーの行動を確認できることを学べました。分析によりユーザーの行動パターンを導き出せそうではあるが、最適な広告の出し方/費用対効果を導き出す詳細等もう少し知りたいと思いました。

sakipo

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コンバージョンを得るために効果的な広告は、ラストクリックが多いものだと思っていた。しかしそれよりも前に目にした広告がコンバージョンに繋がっている可能性もあり、それを調べるための方法がアトリビューション分析であることが分かった。ラストクリックのcpaだけで判断せず、アトリビューションcpaも視野に入れたい。

kinotaro0828

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アトリビューション分析の重要性を理解することができました。

yudu1006

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購買に至るまでの消費者の意思決定を促す広告における貢献度などの分析ツールについて、認知することができよかったです。
今後その視点での購買の意思決定への仕掛けを考える参考になりました。

ichi_t

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アトリビューション分析は一般的に外注するとのことだったが、どのような方法で広告ごとの貢献度を算出するのか、ざっくりとした理屈だけでも知りたかった。
自分で分析しようとは思わないが、分析結果の精度を評価しづらい。

r_30

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ありがとうございました。

kyo-shiro

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アトリビューション分析の概念を知り、ビュースルーCVも一定の価値があると理解できました。
ビュースルーCVが取れる広告も配信しつつ、ラストクリックCVも配信することでユーザーのCVまでの導線を厚くすることが重要だと思いました。そこの予算配分をどう考えるべきかも分かればより良いと思います。

axtyu

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アトリビューション分析の考え方を学んだ。　業務で使用することはないが、考え方を知っておく

h_inou

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アトリビューション分析、CPA評価、は日常的に行なっていました。PDCAを回していくにはどうしたら良いかが1番の課題。

takaaki-matsui

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アトリビューション分析のことは理解できたが、どのように広告別の分析をするのか、もう少し具体的に説明してほしい。

yushi_yodo

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web広告の効果測定検討において、費用対効果という意見はありますが、具体的でない場合が多く、なんとなく時間が過ぎている状況があります。効果的な分析手法として活用したいと思います。

iijima_0624

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なかなか日常で活用するのは難しいが、仕事で活用出来たらと思いました。

taira_mikiko

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専門用語が難しかったです。ラストクリックだけではなく、広告全体で効果を考えることが必要だと分かりました。

y_toyooka

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現在の担当ビジネスはWEB販売はしていないが、受注フロー（IDMA）などに落としこんで応用できる可能性がある。

go_nakajima

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自分の顧客の意思決定行動を分析したいと感じた

232121

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今までコンバージョンとラストクリックにおける相関性にのみfocusを当てて費用対効果を考えてたことに反省です。購買に至るまでの行動においての段階を改めて確認し、より広告への出稿指示や具体的な取組に落とし込み、効果を最大に出せるようにしたいと感じました。

takahirogoto_tg

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アトリビューション分析の基礎を学べた

yukiino

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複数の広告を掲載する上で顧客がコンバージョンに至るまでの細かい分析をすることで
今後のマーケティング戦略に活かすことができる。
アトリビューション分析は必須の取り組みだと思う。

yuka_t1102

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マーケティング用語を使われても具体的な内容がイメージできていなかったので知識習得できてよかった。

masakichi_dc

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アトリビューション分析の大まかな概要については理解することができたが、具体的な分析手法についての解説は無く、実際の分析例も掲載無かったためあくまで基礎編として概要を理解するのみのコンテンツと理解。理解度をより深化させていきたい。

kamedas

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アトリビューションが重要な事はわかるが、果たして、サードパーティの出してくる分析結果が、本当に信用できるものかどうかに調査が必要な気がする。

choropu

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広告費用の適正化はWEBマーケティング上とても重要視されると思いますので、ぜひ分析に活かしていきたい。

tamosanh

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お客さまへメルマガ配信を行った。普段担当者もおらず接点もない顧客であるものの、予想以上にクリック率があり申し込みにもつながった

aae

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アトリビューション分析は実際にどのようなことをしているのか知りたい

ito-ai

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業務に直結した内容ではないが、知識の幅を広げる意味でも役立った。

andy_takada

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新製品企画とoff/on lineマーケティングを新規構築するのにあたって、どこが有効なのか、また今まで何が欠けていたのか、要素ごとの投資対効果を見ようと思う。

masudat

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どの広告が効果があるのかを分析する。結果を測定しPDCAを回す。

ki-kyou2024

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コンバージョンへ至る経路を把握する分析結果が今後の施策の方向性を考えるのに有効であるということが良くわかりました。業務や日常においては、活用できる状況が思い浮かばないのですが、デスクワークを一日やりきるために、昼休みに社員食堂まで往復20分の歩行をして体力アップを図るか、それとも自席で20分昼寝をして体力温存して午後の業務へ望むのか、現実は後者が自分の疲労軽減には必要となっています。コンバージョンへ至る経路全体の最適化ということで言うと、「無理をしない」ということが見えてきます。

reitoumikan

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業務には関係なかったですが、消費者目線として見られている意識を持って買い物しようと思った。

teshima_shingo

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アトリビューション分析のやり方と、分析の結果を受けた後の具体的な調整のやり方についても理解したいと思った。

tm_onp

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コンバージョンに至るまでの経緯を分析する事で、それぞれの媒体による貢献度を確認してから、評価をする事が学べました。

yoshinori-naito

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業務上のポイントの把握に使用出来ると考える

s_tokage

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結果のみではなく、なぜその結果に至ったのか分析する必要がある

yuya_seki

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アトリビューション分析とは具体的に何をしているのか分からなかった

fujiij40

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アトリビューション分析の必要性や効果について理解できました。

no-rihi

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アトリビューション分析の方法が難しそうですが、それを学びたいと思える講座でした。

okyuuto

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最後だけではなく、何がきっかけになったかが重要である

kkusu

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広告行動の優先度順位決め

juni2

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直前のラストクリックだけを見ずに、いろいろな広告の比較分析を行い、総合的に判断することが大事だということが分かりました。

t_ichiyama

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内容が難しく理解しきれていない部分が多くあった。少しずつ学習を進め理解していきたい。

h_tsukawaki

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考え方はわかったが、貢献度の算出方法がわからなかった。

ma_yasuda

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広告の考え方の基礎の基礎を、分かりやすく学ぶことができた。

kua_50

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こういった分析方法があると初めて知った。

rycbar

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アトリビューション分析という概念を初めて知った。今後の広告計画に役立てたい

t-sahoda

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アトリビューション分析、コンバージョンと聞きなれない単語でしたが、消費者目線で何が最適かを考えるいいきっかけになりました。
PDCAはどの案件でも大切ですね。

shin_1984

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活用できると思う。広告費の費用対効果が企業にとっては重要なもので、それをわかることによって企業の成長につながる

tsukamotoya

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業務に活かしていくよう努力していきます

chun_taro

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単純な分析では見えないことが多く費用対効果が低いことがわかった

k-t-y

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まとめ
アトリビューション分析
一言で言うと「購買に至るまでの、各広告の貢献度の割合を分析する分析手法」
今まではコンバージョン（要は購買）の直前のラストクリックを見ればよかったが、2010頃からアトリビューション分析が出てきた。
例えば広告を見かけたのはTikTokだったが、購買に至る検索はGoogleから行った場合など
どの広告が貢献しているのかを測り、正しい広告戦略を打つための分析だ。

感想
言葉は聞きなれないが、内容はそれほど難しくはなかった。ただ、理屈はわかっても実際に調査するとなると困難を極めそうだとは感じた。外部機関に調査を依頼するほかにないのだと思う。ECサイトであればまだ良いかもしれないが、それ以外のビジネスではなお計測が難しいのではないか。

t-nu

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分析を行う事で費用対効果の高い広告を打ち出す

ue-yu

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マーケティングを活用した戦略において必要な要素や詳細を理解できた

keishimamura

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具体的な手法はわからないが、アトリビューション分析という観点をもつということが大事である
なんとなくで、優劣をつけるくせをやめていくこと。

ms_524

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この動画を通じて初めて「アトリビューション分析」という考え方を知ったが、全体としては「お客様の購買行動に至るまでの各ステップごとに、どの施策がどれだけ効果を持っていたのかを見直すための分析手法」であると理解した。
現代のマーケティングでは、お客様のタッチポイントが多様化・複雑化しており、単一の施策だけを評価するのではなく、複数の接点の貢献度を客観的に見極める必要がある。
この考え方は、今後のマーケティング活動に落とし込んでいきたい重要な視点だと感じた。一方で、実務にどう適用していくか、どのようにデータを扱い評価指標を設計していくかについては、引き続き学習を深める必要がある。

ucc001

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アトリビを理解したが、実際の購買行動の変化、意識決定をどう分析しているのかが気になった。

samantabhadra

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B to B のビジネスをしている中小製造業にどのように適用できるのか検討したい。

shimada_haruki

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アトリビューション分析は概算でいい。どれに力を入れるべきかがわかるための手法。

tjdadari

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インターネット広告の貢献度を測る指標として活用できる。CPAの概念は納得性があるが、あまり精緻に分析する必要はない。

tky0504

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ラストクリックだけを見るのではなく、その他の部分も見る事で費用をどこにかけるかが分かる。
1つの事例をじっくり分析する事で分かる事が増える。

seijirok

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どのチャネルで認知したのか？を自分に置き換えて考えてみようと思います。

s-yokoyama-s

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インバウンドのクライアント獲得に関する出稿の見直しに活用できると思いました。

hoho_ho

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ラストクリックCPAだけでなく、そこに至るまでのプロセスと各CPAを分析することで、適切なWEB広告施策を判断できるようになる。

fufufufufu

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ビュースルーはどのように計測するのかイメージがわかなかったのですが、自社に興味関心を持ったお客様の行動を全体として捉える必要性について理解できました。

kousei8494

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アトリビューション分析の必要性を感じた。例えば、専門家が頻繁に購読する媒体に定期的に広告掲載していたとしても効果測定が困難なため掲載を取りやめるべき、という選択が必ずしも正しくないことが理解できた。

hirokazu1227

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ラストCPAに固執せず施策を設計する。

kaziu

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ラストクリックをどこに設定するかが難しい

tetu1970

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アトリビューション分析やってみたいめす。

yamadaharuki

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アトリビューション分析を用いることで、顧客の行動パターンを読み取ると知った。

ki_tta

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最後の問題が腑に落ちない。
いくつかのSNSがあったけど、一連のプロセスでコンバージョンに繋がっているような文章に感じなかった。

yoriyasuku

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難しそうで簡単。しかし確かにただの経路でみてしまうとこうかわからないのでこの分析はひつようですね

yoshi_mura2

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Keyenceの広告戦略と同じですね。
まず、Yahoo!など検索サイトで、「誰でも簡単にワンタッチで寸法検査！」など、センセーショナルなバナー広告を出して、その商品効果をイメージできる、より詳細な次のネット広告へクリックさせる。
そのネット広告を見て、興味・関心が深まったユーザーは、今度は詳細情報を入手するために、カタログをダウンロードしようとし、その際に、社名や部署名、連絡先などを入力させる。
そのユーザーデータをセールス部門へ展開して、営業担当がテレアポを行ない、顧客を訪問して、顧客課題を解決するデモンストレーションを行い、商品の改善効果を実体験させて、購買行動に至らせる。

つまり、購買行動に至るまでに、その商品の潜在的なニーズを持っている顧客を、いかに引き込んでいくか？ということが、広告戦略の肝となる。

s_i_i_u-s_e_o

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アトリビューション分析についてと、関連する用語の意味を知れた。
各CAPの数字の調べ方などや、具体的なビュースルーコンバーションなどの集計方法も知りたいと思った。
ラストクリックのCAPが低いからと言って広告を控えた場合、広告全体で見た時のCVが減ってしまうかも知れないことがわかった。
現在では、それぞれの貢献度がわからないため、自分のしていることの改善策などが見えづらいと感じていたが、アトリビューション分析ができるようになれば、それが何か改善できるかも知れないと感じた。

per

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コンバージョンの「最終接点」だけを見ていては、ユーザーがそこに至るまでの行動や思考の背景までは把握できないのだと気づきました。
実際、私自身も「広告を何度も目にする→気になって後で検索する」という行動をとることがあり、いわゆる“ラストクリック”以外にも多くの接点が影響していると実感します。
そのため、「どのページのフォーム送信か」だけでなく、「どの経路・チャネルを経由してきたのか」を把握する視点が重要だと感じました。
ただ、前段階での広告の効果測定は難しく、特に間接的な貢献をどう評価するかが課題です。GA4などを使えば、アトリビューションの全体像が可視化できるのか、今後の学習テーマにしたいと考えています。

hashimotoyosuke

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アトリビューション分析を初めて知り非常に重要な考え方であることが分かった。

flightradar24

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自社サイトの購買履歴でアトリビューション分析に活用できるデータがないか調べてみる。

hana_maa

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費用対効果の見方が変わると思いました

everest

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成果に至るまでの要因を見極める力は時間やお金の使い方を振り返り、より効果的な選択をしたい。

caaaio

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アトリビューション分析をどのようにやるのか知りたい