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BtoBマーケティング ~現場の課題と解決のヒント~ 対談編

会員限定

45分

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動画説明

BtoBマーケティングを実践する中で、施策の設計や他部門との連携、最新トレンドへの対応に悩んでいませんか。

本動画ではマーケティングの階段設計や組織連携のポイント、
さらにAI時代における変化まで、現場で直面しやすい課題を具体的に解説します。

本コースは3本のシリーズです。合わせてご覧ください。
・BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 前編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/5be1a178/learn/steps/63232
・BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 後編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/3cb462eb/learn/steps/63239

※本動画は、制作時点の情報に基づき作成したものです(2026年4月制作)

こんな人におすすめ

・初めてBtoBマーケティングを担当する方
・改めて戦略と実践の全体像を整理したい方
・施策を実行しているが、成果につながらず課題を感じている方

講師プロフィール

栗原 康太
株式会社才流代表取締役
https://sairu.co.jp/

東京大学卒業。2011年に株式会社ガイアックスに入社し、BtoBマーケティング支援事業を立ち上げ。事業部長、経営会議メンバーを歴任。「メソッドカンパニー」をビジョンに掲げる株式会社才流を設立し、代表取締役に就任。著書に『事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践』(すばる舎)、『新規事業を成功させる PMFの教科書』(翔泳社)など。
(肩書きは撮影当時のもの)

より理解を深め、他のユーザーとつながりましょう。

コメント45件

  • n-gaku

    BtoCからBtoBに軸足を移し、様々な違いに悩んでいたところに視聴。考え方や手法の違いはあれど、顧客理解という起点は同じだとわかって安心できました。ぜひマーケターの方にはシリーズ3本とも視聴してほしいシリーズです。

    2026-06-11
  • oshamariruuuh

    前半、後半のコンテンツをより実務中心に深ぼっていただきとてもイメージがつきました。やはり顧客起点で何事も考えるべきであり、戦略を見誤らないことが重要ですね。また、短期的な効果が期待できなくともbtobで成果を出すための施策は継続的に打ち続ける必要があることと、他部署連携の大切さも感じました。早速明日から実践できそうです。

    2026-05-04
  • globissatak

    顧客が求めているものをストレートに聞くというのは、大事であると感じた。どうしても、わかったつもりだったり、体裁、プライドなどあって聞けないことも多いかとは思いますが、そのマインドから変えていくことが重要であると感じました。

    2026-06-23
  • makoto_tonomy

    顧客に聞いてしまう、というのが極めて有効であることは理解できるが、どうやって顧客に聞いてしまうか、という点にハードルを感じる。

    2026-06-03
  • kdofawa

    顧客への聞き方について方法について考えさせられた。

    2026-06-06
  • shibadog11

    現地現物。面倒くさいことの中に答えがある。

    2026-06-08
  • hi--ta

    現場の課題と向き合うことが大事

    2026-06-09
  • manabi-1234

    これからの 学び の きっかけとなりました。ありがとうございました。

    2026-06-11
  • katsuyuki_m

    BtoBマーケティングにおける施策の設計や他部門との連携、最新トレンドイメージなど関係部門とブレストしながらスピード感をもって進めていくことが重要と腹落ちした。

    2026-06-12
  • yuta_yutaaa

    顧客理解はできているようでできていませんでした。よい気づきを得られました。

    2026-06-12
  • sasaoka_susumu

    顧客へアピールするには、自分が言いたいことでは無く相手が知りたいことを伝える。その先は自分が知りたいことがに何かを考えれば良いというフレーズが心に残りました。

    2026-06-12
  • fukuda_3

    部門間の連携、外部ベンダーとの連携、顧客に直接声を聞くこと(どんな媒体を見るか)

    2026-06-13
  • kio2021

    顧客起点の考え方は参考になった。

    2026-06-21
  • kaaaaaaa

    理解が深まる内容でした

    2026-05-25
  • longbeach

    マーケティングの本質は自社の商品やサービスをどんな顧客にどのように購買してもらうかという点において、BtoBにおいてはBtoCと比較し、有効なチャネル不足、購買プロセスの複雑化等影響してくることが違いとしてあげられる。しかし、本質は顧客が何にどう価値を見出し、対価を払うかと考えた時にそうした顧客の解像度を高める行為が必要であると改めて実感した。零細企業においては選択と集中により最大効果(ROI)を高めていく必要があると考える。

    2026-06-23
  • akiramurakam

    企業視点から見たマーケティングではなく、顧客視点から見たマーケティング行動、恒に顧客志向が必要。その中で、AI/デジタル活用したMAが、顧客の定着みながら行っていく必要性。地道なインサイドセールスや、顧客の購買活動のきっかけを直に聞くことも必要である。

    2026-06-23
  • tai9205014

    当社はエネルギー会社であり、当社を選択していただくために、どうすればいいか?今までと同じではダメだと思うので、当社がどう変化すれば、当社を選んでいただけるかを日々考えながら活動していきます。

    2026-06-25
  • gi1108

    この4月にインナーセールスから営業に戻りました。縦割りにならず隣接部署の成果・行動を確認し
    営業としてセールスしていくが重要なことが学べました。

    2026-06-26
  • junko_nishimura

    顧客にストレートに聞いてみる、実践します。

    2026-06-29
  • noburingo

    どこで新商品を知るか、根本マーケティングを知らされました。

    2026-06-30
  • summerain

    他部署と連携し、顧客の全体像をつかみ、トータルソリューションを提示することでビジネスチャンスを広げ、顧客満足度向上に繋がる

    2026-06-30
  • kyoko_t_0502

    3つの動画をすべて見ることで B to Bマーケティングの理解がより深まった

    2026-06-30
  • junihci

    ターゲットの情報収集行動を深く理解し、WACUL等のデータも活用して認知から購買までの影響を把握する

    2026-06-30
  • hirotiny

    ターゲットとしている顧客の購買行動を知った上で、マッチした施策を打っていくこと、肝に銘じます。
    変化に敏感になるためにも、顧客の空気感を常に感じること、他社の取り組みも継続的に勉強すること、やっていきます

    2026-05-18
  • sphsph

    相手目線のコミュニケーションで場を作る。
    どこまで走り続けるのか?方向転換のタイミングは?難しいことばかりです。
    その都度判断が求められますが、競争なので一歩の差がとてもなく大きいと感じています。
    地道に進めつつ、ヒットも狙っていきたい。

    2026-04-13
  • issam998

    カッコつけずに、お客さんに聞いてみることが一番大事なことかなと感じました。もちろん会社側での仮説は準備しておくべきだと思いますが。

    2026-04-21
  • k-honda

    顧客理解が基本で決め手になると理解しました。自社目線・都合での施策が打たれがちな現状を、今回の学びを活かし、顧客目線に改めていきたいと思います。

    2026-04-23
  • st82201

    話しは理解できたが顧客理解ってどこまでを示すのか少し疑問にも思った

    2026-04-25
  • hironao1215

    BtoBマーケの難しさを学びました。受け取り方が大事だなと思いました。

    2026-04-26
  • kotetsu101

    なにはともあれ、お客様のことを理解すること、お客様を主語にして社内で会話をすることが、一丁目一番地であると感じた。今日から実践したい。

    2026-04-28
  • mototsugu3

    データはあるが利活用出来ていないのが現状。システムが複数にわたっているのが問題あり。

    2026-05-02
  • toshio-f

    顧客とマーケティング。2つとも非常に難しいですが、仕事をしていく中で、非常に大事なので、究めていきちです。

    2026-05-06
  • hisamasa

    お客様目線で考えるには、雑談でもいいので会話することが一番だと感じた。

    2026-05-12
  • horienaomi

    結局現場の声が大事なんだなと思いました。

    2026-05-13
  • nkjm2026

    顧客理解。ここは自社でしかできない。このことを改めて認識。

    2026-05-27
  • ruu0518

    BtoBマーケティングは、非常に参考になり、日々の仕事にも取り入れていきたいと考えています。

    2026-05-18
  • masaossan

    意外と盲点だったのは、顧客がどのように情報収集しているかを直接聞くことが大事だということだった。

    2026-05-20
  • makina12

    すばらしい3本作。
    3本み終わってマーケティング試作がいかに闇雲に考えられていたかよくわかりました。
    大事なポイントが沢山出てきてメモをとりながら視聴しました。

    2026-05-20
  • moridaku

    顧客理解とデータ活用、戦略設計とチャネル最適化、部門連携と継続学習が大切

    2026-05-22
  • andyy

    AIをマーケティングにどう活かしていくか、という議論は数多くありますが、顧客がどう考えているのか、という視点は置き去りになりがちだと思います。技術革新と顧客ニーズの交点を意識する重要性を改めて確認しました。

    2026-05-23
  • fairlady_z

    コースで学んだことを忘れないようにポイントを整理して適宜業務に反映していこう

    2026-05-23
  • sunrise16

    ターゲットがどこで情報収集するか、理解せずやみくもにAI使ってもあまり意味がない。顧客行動に基づいたチャネル戦略の設計に取り組む

    2026-05-24
  • akitagak

    結局顧客起点は、変わらない

    2026-05-24
  • shunsuke_yano

    面白い対談でした。理解が深まりました。

    2026-05-24
  • everest

    BtoBマーケの現場課題を具体的に捉え実践的な解決ヒントを得て自社施策の改善に活かせた。

    2026-04-09

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