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文化的ブランドの発掘と発信~世界に誇る地域のブランド力~小橋賢児×鈴木賢治×原研哉×吉川ゆうみ×福武英明

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48分

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動画説明

G1中国・四国2023
第4部分科会S「文化的ブランドの発掘と発信~世界に誇る地域のブランド力~」
(2023年9月23日/島根県くにびきメッセ)

近代化から取り残され過疎化が進んだ島々がアートやテクノロジーで復活し、世界的ブランドとなった瀬戸内(SETOUCHI)を始め、日本には本来世界に誇る文化的ブランドが数多く存在する。アート、音楽、食文化、歴史、伝統工芸といった多彩な文化的資源のブランド力を高め、グローバルに発信するにはいかなる戦略が必要か。最新事例を紐解きながら日本の多彩な地域ブランドの可能性とその未来を考える。(肩書は2023年9月23日開催時点のもの)

小橋 賢児 2025年日本国際博覧会(大阪・関西万博)/催事企画プロデューサー
鈴木 賢治 株式会社47PLANNING 代表取締役社長
原 研哉 武蔵野美術大学 教授/日本デザインセンター 代表
吉川 ゆうみ 参議院議員
福武 英明 株式会社ベネッセホールディングス 取締役

※本動画は、制作時点の情報に基づき作成したものです(2026年3月公開)

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コメント7件

  • everest

    地域の歴史や文化を価値として磨き発信することで地域資源がブランドとなり地方の魅力と持続的な発展につながると学んだ。

    2026-03-13
  • mini0203

    文化と文明の違いについてよく議論されるが、今回文化を見直す文化の価値を高めるディスカッションと思い、今後どのようにこの文化を残し、文化を日本の観光資源として価値を高めていくか興味深く視聴した。
    富裕層を取り込むフォーカスにこだわるようにも感じたが、そのリターンもあるかもしれないが、日本独自の文化を尊ぶ気持ちを日本人に根付かさないといけないと思う。
    そのためには、宗教だからと空海などを教育から外すなどは言語道断だと感じた。
    お遍路さんの文化も ご接待などの継承を含め、文化省などももって積極的に取り扱ってほしいと感じた。

    2026-03-13
  • tomi_kichi

    内容を理解いたしました

    2026-03-14
  • sphsph

    発信する。知ってもらう。そこからですね。
    BEST○○とか、☆何個とか、あくまで分母は知っているのもです。数多の中の一部で競い合っている。不思議な世界。
    日本には、もちろん世界にも多く知られていないBESTが山盛りあります。庶民が楽しめるものを自分なりに探して楽しみたい。

    2026-03-16
  • takashi19630406

    自分が気付かなかった方向の面白いトークでした。
    この発想をを公私ともに生かしていくことで、行動半径が広がるのかと思いました。

    2026-03-16
  • jr9199646

    今回の学びを通じて、地域資源を活用した文化的ブランドづくりの本質を、デザイン・倫理・物語・協働という複数の視点から深く理解することができた。特に、侘び寂びや余白、茶の湯、庭、建築、自然との関係性といった日本文化の核心を、現代のブランド設計へ翻訳する手法は、単なる表現技法ではなく「地域の価値をどう意味づけるか」という根源的な問いにつながっていると感じた。地域の小さな物語を丁寧に拾い上げ、それを現代の生活者や旅人に響く形へ再構築するプロセスは、販売・サービス・事務といった日常の現場でも応用できる重要な視点である。
    また、グローカルな視点で伝統産業と現代市場を結びつける価値付けの枠組みを学んだことで、地域ブランドが単なる観光資源ではなく、持続可能な経済循環を生み出す仕組みであることを再認識した。素材の意味付けや倫理を考慮したストーリーテリング、ビジュアル表現、地域協働・外部パートナーとの共創は、ブランドの信頼を築くうえで欠かせない要素であり、現場での意思決定にも直結する学びだった。
    さらに、見えない価値を丁寧に伝える説明技術や、体験設計・サプライチェーンの循環を実践事例から学んだことで、顧客体験と地域資源をどう結びつけるかを具体的に考えられるようになった。顧客が触れる一つひとつの体験が、地域の物語とつながるように設計することが、ブランドの深い共感と持続性を生むと実感した。
    明日から実践する最初の一手として、まずは自分の現場で扱う商品・サービスの背景にある「地域の物語」を一つ選び、その価値をどう伝えるかを考えることから始めたい。また、外部視点と地域住民の協働をバランスさせるために、対話の場づくりや小さな共創プロジェクトを試してみたい。長期的には、百の物語を紡ぐように、地域と旅人の深いつながりを生むブランド戦略を実践へ落とし込んでいきたい。

    2026-03-17
  • h4858

    外からの視点をもって自身のポジションを分析すること、サスティナブルにするために地域のヒトと円満に運営し誇りを生み出すこと

    2026-03-26

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