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BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 前編

会員限定

46分

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動画説明

BtoBマーケティングに取り組む中で、「施策を打っても成果につながらない」と感じたことはありませんか。
本動画では、ありがちな失敗例をもとに、「受注につながる商談」をゴールとする考え方と、
見込み顧客を段階的に育成する施策設計を、企業事例を交えてわかりやすく解説します。

さらに、購買行動の変化やBtoCとの違いなど、基本となる特徴も整理します。

本コースは3本のシリーズです。合わせてご覧ください。
・BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 後編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/3cb462eb/learn/steps/63239
・BtoBマーケティング ~現場の課題と解決のヒント~ 対談編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/f740cc4e/learn/steps/63246

※本動画は、制作時点の情報に基づき作成したものです(2026年4月制作)

こんな人におすすめ

・初めてBtoBマーケティングを担当する方
・改めて戦略と実践の全体像を整理したい方
・施策を実行しているが、成果につながらず課題を感じている方

講師プロフィール

栗原 康太
株式会社才流代表取締役
https://sairu.co.jp/

東京大学卒業。2011年に株式会社ガイアックスに入社し、BtoBマーケティング支援事業を立ち上げ。事業部長、経営会議メンバーを歴任。「メソッドカンパニー」をビジョンに掲げる株式会社才流を設立し、代表取締役に就任。著書に『事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践』(すばる舎)、『新規事業を成功させる PMFの教科書』(翔泳社)など。
(肩書きは撮影当時のもの)

より理解を深め、他のユーザーとつながりましょう。

コメント12件

  • dev_gdp_user001

    マーケティング初心者が見ても重要な要素を構造化して理解することができた

    2026-04-10
  • tkkashi7

    BtoBマーケティングの前半の講義を視聴し、確かに自分としても事前にWebなどで情報を検索して、注文すべき会社様に対して、コストの比較もするため、2社~3社に絞って相談を持ち掛けているものであると改めて感じました。
    逆に言えば、商談数を増やすためには自社のWebサイト情報をもとに相手側は検索をかけて、良いと感じない限りは商談自体も進まないものであり、商談を進める中でもプロセスとしては長期化する可能性もあるため、ある程度の時間を考えた上で進める必要があると思いました。

    2026-04-20
  • kotetsu101

    非常に理にかなった講義内容であり、大変参考になった。
    知識の整理になるところもあり、新しい発見もあり、すぐ実践できる項目があり最後まで興味が薄れることはなかった。続編に期待!

    2026-04-27
  • sphsph

    まずは、目的を明確にします。
    その中でマーケティングがどう効果を発揮できるか考えます。
    結構なパターンがありそうです。優先順位を付けての取り組みが必要と感じました。
    容易に成果が出ないのでどこに注力するかの判断が難しそうです。

    2026-04-09
  • everest

    BtoBマーケティングの基本から実践まで体系的に学び顧客視点で戦略を組み立てる重要性を再認識できた。

    2026-04-09
  • issam998

    B2Bマーケティングでは、コントロールしやすい「商談数」を増やすことを目的に施策を打ち、推進していくことが重要だと学びました。
    また、購買プロセスがtoCと比較して複数段階あり、複数人いること、意思決定までのタームが長いことを理解しました。
    自社の顧客の購買プロセスと施策の階段を作ってみようと思います。

    2026-04-16
  • yhamaguchi

    BtoBマーケティングは複雑で長い。顧客の購買プロセスは変わりつつある。階段設計をしっかりして商談に繋げる必要がある。AIが発展してきているので、情報発信をしっかり行う必要がある。

    2026-04-19
  • risako_nomoto

    購買担当者の半数が営との接触前段階で情報収集をしていることに驚きました。
    ISへの送客⇒ピッチ数拡大のために、より魅力的な情報発信や担当者が本当に知りたいと思っているコンテンツの提供をしたいと思います。

    2026-04-21
  • st82201

    BtoBのマーケティングについてしっかり学びたかったので勉強になりました。

    2026-04-25
  • qi-wang

    分かりやすく説明して頂いて、理解ができました

    2026-04-29
  • akiyama_edi

    toBマーケの基本的な考え方、注力ポイントなどは整理できると思いますが、概念的な内容や失敗例の内容が多く、何をすればいいのか見えにくい部分はあります。「顧客ニーズに合わせて段階的なサービスを用意」「顧客との接点を密にとる」といったことはなるほどと思いました。

    2026-04-30
  • yoshinari787

    外資系コンサルティングファームの階段設計はまさにその通りで、安易に同調しないようにしたい(額面はきれい)。

    2026-05-01

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