すべての動画をフルで見よう!

現役MBA講師や活躍中の経営者から
ビジネススキルを学べる動画17,800本以上が見放題!

BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 前編

会員限定

46分

「マーケティング」の関連動画 一覧を見る

動画説明

BtoBマーケティングに取り組む中で、「施策を打っても成果につながらない」と感じたことはありませんか。
本動画では、ありがちな失敗例をもとに、「受注につながる商談」をゴールとする考え方と、
見込み顧客を段階的に育成する施策設計を、企業事例を交えてわかりやすく解説します。

さらに、購買行動の変化やBtoCとの違いなど、基本となる特徴も整理します。

本コースは3本のシリーズです。合わせてご覧ください。
・BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 後編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/3cb462eb/learn/steps/63239
・BtoBマーケティング ~現場の課題と解決のヒント~ 対談編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/f740cc4e/learn/steps/63246

※本動画は、制作時点の情報に基づき作成したものです(2026年4月制作)

こんな人におすすめ

・初めてBtoBマーケティングを担当する方
・改めて戦略と実践の全体像を整理したい方
・施策を実行しているが、成果につながらず課題を感じている方

講師プロフィール

栗原 康太
株式会社才流代表取締役
https://sairu.co.jp/

東京大学卒業。2011年に株式会社ガイアックスに入社し、BtoBマーケティング支援事業を立ち上げ。事業部長、経営会議メンバーを歴任。「メソッドカンパニー」をビジョンに掲げる株式会社才流を設立し、代表取締役に就任。著書に『事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践』(すばる舎)、『新規事業を成功させる PMFの教科書』(翔泳社)など。
(肩書きは撮影当時のもの)

より理解を深め、他のユーザーとつながりましょう。

コメント34件

  • dev_gdp_user001

    マーケティング初心者が見ても重要な要素を構造化して理解することができた

    2026-04-10
  • tkkashi7

    BtoBマーケティングの前半の講義を視聴し、確かに自分としても事前にWebなどで情報を検索して、注文すべき会社様に対して、コストの比較もするため、2社~3社に絞って相談を持ち掛けているものであると改めて感じました。
    逆に言えば、商談数を増やすためには自社のWebサイト情報をもとに相手側は検索をかけて、良いと感じない限りは商談自体も進まないものであり、商談を進める中でもプロセスとしては長期化する可能性もあるため、ある程度の時間を考えた上で進める必要があると思いました。

    2026-04-20
  • kotetsu101

    非常に理にかなった講義内容であり、大変参考になった。
    知識の整理になるところもあり、新しい発見もあり、すぐ実践できる項目があり最後まで興味が薄れることはなかった。続編に期待!

    2026-04-27
  • shunsuke_yano

    BtoBマーケの概要が良く分かった。営業主役の販売手法から販売を支援するインサイドセールスを強化する事により、より成約率を高くすることが重要。

    2026-05-17
  • mototsugu3

    マーケティングの参考になる

    2026-05-09
  • horienaomi

    名刺を集めることよりも、商談をする回数を増やす営業、売り上げを伸ばすのが目標とする。という当たり前のことですが、改めて説明されると腑に落ちるところがありました。

    2026-05-11
  • uetoshi-suteki

    BTOBマーケティングを行う上で実行することが目的になりがちだが、実行した結果得られる利益し、
    これをしっかりと実行する目的として行動していこうと考えている。

    2026-05-12
  • atsukawamura

    購入する前に57%が購買行動を決定している・営業員が参加すらできない商談が増え、他決してしまっている実態を考えるといかにBtoBWebマーケティングが重要かを認識させられた。商材にもよるが、BTOBは、問い合わせからの決裁する部門も多く商談期間も長くなりがちで、一足飛びに購買行動に移らないため、2年くらいはフォローが必要という点は見落としていた。いずれにせよSelf-EducationBuyerの購買行動に対応したプロセス・必要事項を学び、Web作成を手掛け、利益貢献できるまでのKPIにする必要性を強く感じた。

    2026-05-13
  • tai9205014

    既存の賃貸集合住宅へのエネルギー転換を生業にしております。オーナーに直接営業した方がいいのか、それとも物件を管理している管理会社にアプローチした方がいいのか、施策・取り組みのスタート地点で迷っています。
    BtoB営業のやり方を聞いて、まずは管理会社へのアプローチを探りたいと思います。

    2026-05-13
  • hirotiny

    BtoBマーケティングは、商談成立に時間がかかる、かつ、間が空くと別会社に発注を持っていかれる。これをフィールドセールスのみでカバーはリソースや効率の面で現実的でない。だからこそ、階段設計、継続的な情報提供という手段での接点継続が必要。階段にあったアプローチの仕方をしないとコーポレートブランドに影響することも気をつける。

    2026-05-13
  • akawasaki

    BtoBマーケティングの難しさや重要性を学習し、整理をして理解する良い機会だったと思います。
    BtoBマーケティングで大切なこと、売上や利益につながる商談・購買プロセス・複雑で長いことを意識し、今後の行動に役立てていこうと思います。

    2026-05-15
  • hisamasa

    業界によって顧客の購買行動が違うので、それに合わせて段階的にアプローチが必要なことがわかった。手間と非常に長い時間がかかる。中国の自動車メーカのEVはモデルサイクルが早く、部品メーカのBtoBはどうなっているか知りたくなった。

    2026-05-16
  • andyy

    B to Bマーケティングの特徴は長くて複雑である事を肝に銘じる。単発的な提案で諦めていた過去を反省。その気になってもらう為にはアプローチを階段的に捉えていく。

    2026-05-17
  • ogura_b

    BtoBマーケティングは複雑で長い

    2026-05-08
  • ruu0518

    BtoBマーケティングの考え方は、非常に参考になりました。日々の仕事にも応用していきたいと考えています。

    2026-05-18
  • masaossan

    商談までが長い道のりだと思った。しかしながら、現在はAIが進んでいるので、このプロセスを経ないかもしれないとも思った。

    2026-05-19
  • rrrh

    なんのためのマーケティングが売上利益に結びついているかの往復が必要

    2026-05-19
  • ka_ka10

    顧客が営業に会わないというのは難しい状況だと感じた

    2026-05-21
  • moridaku

    BtoBマーケティングの定義と購買プロセスの複雑性、長期性を理解し、顧客体験と関係性構築の重要性を認識しました。

    2026-05-22
  • sunrise16

    BtoBマーケではすぐの受注は難しい。相手に応じた営業の階段設計が必要

    2026-05-09
  • sphsph

    まずは、目的を明確にします。
    その中でマーケティングがどう効果を発揮できるか考えます。
    結構なパターンがありそうです。優先順位を付けての取り組みが必要と感じました。
    容易に成果が出ないのでどこに注力するかの判断が難しそうです。

    2026-04-09
  • yamarena

    BtoBマーケティングはBtoCに比べてDMUが複雑に複数あり購買につながるまでに複雑で長い事を意識して、階段設計を行いながら顧客との接点を深めていく必要がある。展示会を開催し、リードを獲得したら即販売につながるという一足飛びの発送は危険であり、細かくタッチポイントの設計をする。

    2026-05-06
  • je195109

    MAツールやSFAの導入支援をしてます。
    あらためてBtoBマーケティングの難しさや重要性を理解できました。
    BtoBマーケティングで大切なこと
    ・売上や利益につながる商談
    ・購買プロセス
    ・複雑で長い

    2026-05-05
  • mkoku

    顧客の購買行動の変化に合わせ、自社のプロモーションの設計をどう変化させるべきか考えることの重要性を再認識した。特にオンラインにおけるSelf Educating Buyerの概念を前提に、様々な施策を構築することが大切であることを学んだ。

    2026-05-05
  • gospecial

    実務においても「Self-Educating Buyers」という概念はあまり意識できていなかった。施策に対する短期的な成果に着目しがちであったため、結果的にBtoBというよりはBtoCに近い顧客へのアプローチとなっていたと理解できた。

    展示会や広告などの施策検討の前にまずは「Self-Educating Buyers」に対するチェックリストで基礎を確認することから始めてみたい。

    2026-05-05
  • oshamariruuuh

    btobマーケを一部業務で担っていますが、市場の変化や顧客の変化、そして我々が何を目指すべきなのか、という全体像がよくわかりました。話者の方も落ち着いて論理的にお話しいただけるのでポイントがわかりやすく素晴らしかったです。長い長いカスタマージャーニーを戦略的に設計していこうと思いました。

    2026-05-04
  • yoshinari787

    外資系コンサルティングファームの階段設計はまさにその通りで、安易に同調しないようにしたい(額面はきれい)。

    2026-05-01
  • akiyama_edi

    toBマーケの基本的な考え方、注力ポイントなどは整理できると思いますが、概念的な内容や失敗例の内容が多く、何をすればいいのか見えにくい部分はあります。「顧客ニーズに合わせて段階的なサービスを用意」「顧客との接点を密にとる」といったことはなるほどと思いました。

    2026-04-30
  • qi-wang

    分かりやすく説明して頂いて、理解ができました

    2026-04-29
  • st82201

    BtoBのマーケティングについてしっかり学びたかったので勉強になりました。

    2026-04-25
  • risako_nomoto

    購買担当者の半数が営との接触前段階で情報収集をしていることに驚きました。
    ISへの送客⇒ピッチ数拡大のために、より魅力的な情報発信や担当者が本当に知りたいと思っているコンテンツの提供をしたいと思います。

    2026-04-21
  • yhamaguchi

    BtoBマーケティングは複雑で長い。顧客の購買プロセスは変わりつつある。階段設計をしっかりして商談に繋げる必要がある。AIが発展してきているので、情報発信をしっかり行う必要がある。

    2026-04-19
  • issam998

    B2Bマーケティングでは、コントロールしやすい「商談数」を増やすことを目的に施策を打ち、推進していくことが重要だと学びました。
    また、購買プロセスがtoCと比較して複数段階あり、複数人いること、意思決定までのタームが長いことを理解しました。
    自社の顧客の購買プロセスと施策の階段を作ってみようと思います。

    2026-04-16
  • everest

    BtoBマーケティングの基本から実践まで体系的に学び顧客視点で戦略を組み立てる重要性を再認識できた。

    2026-04-09

学習コースの機能を
すべて使おう

有料プランでは、動画学習ごとに設定されたクイズやテスト、学習資料などを見ることができます。

新登場

学びエージェント (AI)

「この用語はどういう意味?」などをAIとチャットできます

詳細を見る

クイズ

動画一つひとつの内容を確認するために、1問1答形式のクイズを受けられます

理解度確認テスト

動画を全て見終わった後、理解度を確認するテストが受けられます

資料を見る

理解度確認テストを全問正解すると、動画で使用した教材を閲覧できます

後で見る

後で見たい動画を保存し、いつでも見返しやすくする機能です

コメントする

動画に対して振り返りのコメントを記載することができます

いますぐ無料体験へ詳細を見る

おすすめの学習動画

学習カテゴリ

体系的に学ぶ

考え方・伝え方を学ぶ

ビジネスの基礎を学ぶ

発展的なビジネスを学ぶ

価値観・軸/スキルを身につける

知見を広げる

記事・動画の注目タグ