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BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 後編

会員限定

36分

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動画説明

受注につながる商談を獲得するには、BtoBマーケティングをどのように設計すればよいのでしょうか。

本動画では、LTV・CACといった基本指標をもとに獲得単価を設定する方法から、成果を生み出すための組織づくりまで、丁寧に解説します。

本コースは3本のシリーズです。合わせてご覧ください。
・BtoBマーケティング ~基礎から押さえる戦略と実践のポイント~ 前編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/5be1a178/learn/steps/63232
・BtoBマーケティング ~現場の課題と解決のヒント~ 対談編
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/f740cc4e/learn/steps/63246

※本動画は、制作時点の情報に基づき作成したものです(2026年4月制作) 

こんな人におすすめ

・初めてBtoBマーケティングを担当する方
・改めて戦略と実践の全体像を整理したい方
・施策を実行しているが、成果につながらず課題を感じている方

講師プロフィール

栗原 康太
株式会社才流代表取締役
https://sairu.co.jp/

東京大学卒業。2011年に株式会社ガイアックスに入社し、BtoBマーケティング支援事業を立ち上げ。事業部長、経営会議メンバーを歴任。「メソッドカンパニー」をビジョンに掲げる株式会社才流を設立し、代表取締役に就任。著書に『事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践』(すばる舎)、『新規事業を成功させる PMFの教科書』(翔泳社)など。
(肩書きは撮影当時のもの)

より理解を深め、他のユーザーとつながりましょう。

コメント21件

  • yamarena

    トップのコミットメントが重要であるため、スモールサクセスを作り、会社内で予算を獲得できる状況を作る事が大切。トップの理解を得られるように、受注に近い所から改善できるような施策案を検討する。ユニットエコノミクス(CAC/LTV=3以上なら大丈夫)を意識して予算を確保する。

    2026-05-06
  • moridaku

    スモールサクセスを意識する

    2026-05-22
  • andyy

    学びとして大きかったのは、マネジメント層の理解の重要性と自社の売りたいもののスモールサクセスを意識する、というところ。実感として同意です。

    2026-05-19
  • rrrh

    BtoBマーケティングの考え方はなかなか書籍でも学べずこの映像で理解が深まった。

    2026-05-19
  • masaossan

    かなりの割合でLTVの重要度が大切だということが分かった。トップコミットメントは結構当たり前のような気がした。

    2026-05-19
  • ruu0518

    BtoBマーケティングの考え方は、今後の仕事にいかしていきたいと考えています。

    2026-05-18
  • hisamasa

    トップのコミットメントを得る為にも、ユニットエコノミクスが指標と成りえる。勉強会をやれば企業として成長できる考えは現実からの逃げ(現時点での施策が無い)であり、直面する受注率を追い求める、成功体験を増やすことが良策だと思います。

    2026-05-17
  • hirotiny

    受注に近いフェーズから施策の優先度を上げること、マーケティングで成果を出したい商材の選定、
    LTVとCACに基づいたマーケティングコストの算出、トップとのコミットメント。

    2026-05-14
  • horienaomi

    説明を聞いていると、AIみたいで心が無い様に感じました。
    淡々と仕事をして結果が出る相手ばかりでもないので、難しいですよね・・・
    仕事の流れで言うと、一番効率がいい方法だなと思いました。

    2026-05-12
  • uetoshi-suteki

    どこに1番最初に着手するのか、意外に次回できていない。利益創出するためには、既存顧客に対し確実に成果が上げられるようなスモールサクセス意識して進めると良いと認識した。

    2026-05-12
  • sunrise16

    ユニットエコノミクス、3以上になるようプランニング。LTVとROIを意識した予算投下を行う

    2026-05-09
  • everest

    BtoBマーケティングの戦略設計から実行までの要点を体系的に学び実務に直結する視点が整理できた。

    2026-04-09
  • je195109

    予算のかけ方や、なぜ中小企業向けのサービスでうまくいかないか(デッドゾーン)があるか理解した
    前職でまさにデッドゾーンで事業自体がうまくいかなかった。スケールしなかった

    2026-05-05
  • gospecial

    まさしく予算やCACの目標設定などはユニットエコノミクスから算出する視点は見直す必要があると理解できました。
    事業フェーズに応じて、各種数値も変化していくので定点観測もさらにしていく必要性があると認識しました。
    まずは事業のLTVとCACについて現状の分析からスタートしたいと思います。

    2026-05-05
  • oshamariruuuh

    安易な目標設定は戦略をミスすることもあることがわかりました。ユニットエコノミクスや LTVの計算をしっかりしつつ組織として何の指標を追いかけるべきか、成果をどこに置くのかが重要ですね。とてもわかりやすいコンテンツで明日からの仕事に生きそうです。

    2026-05-04
  • yoshinari787

    ターゲット市場と顧客層がBtoCより限定され明確であるBtoBは営業とマーケッティング、製品企画の連携が重要だということを理解した。

    2026-05-01
  • qi-wang

    ありがとうございます。LTV理解している

    2026-04-29
  • kotetsu101

    ユニットエコノミクスという言葉を理解することができた。トップや多くの人を巻き込んでいくには、気合や根性も必要だが、共通のワードとして「ユニットエコノミクス」を使用し、定量的な観点で議論できると物事が前に進むような気がした

    2026-04-27
  • yhamaguchi

    ユニットエコノミクスに取り組むことが重要。ターゲットを絞って取り組むことが重要。

    2026-04-20
  • issam998

    施策は購買ニーズが現在している層から打っていくことが重要だと学びました。広告やセミナーとかをやりがちですが気をつけたいと思います。あとは、丁寧に長期的にフォローしていくことが重要だと学びました。

    2026-04-18
  • sphsph

    納得感がありました。
    実際は?のところで結構まだまだハードルが高いかなと思います。
    分かっているけどその通りできるか?
    費用対効果の判断タイミングも難易度が本当に高いです。もう少しでって思ってしまうことがあります。止めると終わり。
    価格設定も本当に奥深いですよね。話はそれますが、相手に損したと思わせない工夫も必要です。

    2026-04-10

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