ブランド・エクイティ ~ブランドの資産価値を理解する~

nara_keita

経営・経営企画

ブランド力を評価することで、質を上げることを目指すのは素晴らしい取り組みだと思います。
エクイティを多角的に確認していくこと、それをチーム内で共通認識として考えることで顧客の立場に立ったアイデアを生み、育てることができると感じました。

yoppy_h

金融・不動産　関連職

ブランドエクイティの定量化については、難しそうであるが、3つの方法で定量化してみて、出来ることであれば、他社との比較をすることによって、一層の向上を図りたい。

ueno-toshi

経営・経営企画

ブランド・エクイティについて学びましたが、３つのアプローチ方法をどのように行えばいいかがよくわかりませんでした。

tololo

コンサルタント

「ブランディングのため」、と一言でまとめてしまっている施策を、セグメントを分けて改めて効果検証（振り返り）を詳細にできるようになる。

tantan_san

営業

無形資産の社員のスキルは、転職が増えた現状では維持することが難しくなってきていると思う。

yoshihiko-k

人事・労務・法務

無形資産であるブランドは、イメージを毀損しないことに注力することが難しいと感じる

kodama77

その他

思考力向上に役に立つ。

risaomura

その他

無形資産の測り方について勉強になった。定量的に測ることで重要視しやすくなると感じた。

tana-61

経営・経営企画

基本事項として理解しやすかった

kawano404

メーカー技術・研究・開発

これまで耳にしていたワードであるものの、具体的に説明するとなると考えてしまうことでだったが、様々な角度から自社を評価すること、そして顧客に対するアプローチが重要であることが理解できた。社内における自分の価値を再検証することにも活用してみたい。

masa926

販売・サービス・事務

ブランドが何から構成されているか理解できた

hideyamasan

経営・経営企画

ブランドロイヤルティは知っていたが、ブランド・エクイティは初めて知った言葉でした。ブランド力は、社内でも学んでおりますが、ブランド連想の考え方は、規定しないとブランドを逆に毀損してしまうリスクがあることを学びました。

kanai_masa

営業

ブランドエクイティは無形資産

e-yanaoka

メーカー技術・研究・開発

ブランドエクティの評価方法は少し難しいが、実際に自社のブランドを評価しても良いかと思った。

yorozu03

営業

自社ブランドを連想してもらう範囲を決める。今後のブランドプロモーションで活用できる。

neko-daisuki

経営・経営企画

ブランド力向上のための情報開示や広報活動の重要性を学んだ。いくら優れた製品でもマーケットで認知されなければ誰も選んでくれない。
戦略的な広報宣伝に注力したい。

yohichi

マーケティング

具体的な事例で取り組みたい。

asahi1410

経営・経営企画

多店舗展開する場合、ブランド・エクイティを意識し、長期的な信頼を獲得する。
どこにどのようなロゴを設置し、どのように統一感を持たせるかを意識して多店舗展開をしていく。

k_fukamachi

販売・サービス・事務

既に自身の企業はブランドが多くの人々に認知されているが、その企業資産としての価値を継続させる為に日々のお客様とのコミュニケーションを意識する事も大切

watabe_megumi

経理・財務

ブランド・エクイティは、長期的に企業価値に貢献するものであるため、一つの施策で終わることなく、継続的に取り組むことが重要である

koji0725

営業

総合的にブランド価値向上に励む必要がある。

kfujimu_0630

マーケティング

ブランドエクイティの向上は非常に大切だが、向上させるブランドがないとどうしようもないので、まず、売れなくなったらすぐ終売することをやめ、ブランドを育てるという姿勢でマーケティングし、ブランドエクイティの向上まで行き着きたい。

i860541

営業

初めて学ぶ内容であり難しさを感じました。

arshi

営業

自社製品はない業態。
自社の存在意義をどのように示すかで業界における認知度、ブランド力が決まる。
会社名は広く知られているが、自社の機能を伝えるために、もっと行動が必要であると感じた。

baseball_kids

営業

国産の食品は安心・安全・品質をテーマにしており多少高くても購入する傾向があるように、
企業のブランド価値を高めることで顧客を離さないようにすることができる。

k-wat

営業

海外新興国では日系企業というのブランド化されており、それだけで競合ローカルメーカーよりも高い価格で製品を購入して頂ける事があったが、これも一つのブランドロイヤリティの形だったと感じた。

oki2000

販売・サービス・事務

ブランドの価値や重要性をあらためて知ることができた。近年では、製造業など、これまで聞くことがなかった会社（精密機器や制御装置など）がコマーシャルをするなど、企業イメージを宣伝していたり、トヨタイムズ、ドコモ未来ミュージアムなど、販売とは間接的な取り組みを行っていることもブランド・エクイエティの構築、向上と理解できた。

miyamaro

販売・サービス・事務

自分の会社のブランド力を意識してみようと思った

yubikata_01

経営・経営企画

ブランド認知、知覚品質、ロイヤリティと並列で説明されてはいたが、順序があることを意識したい

syusa-hitohana

その他

ブランド・エクイティ、大変わかりやすかったと思う。業務に活かして、引き続き学びを深めたい。

t-kaneko1971

建設・土木　関連職

良く理解できました。

ryo_ohta

専門職

業務で提供するサービスをブランディングの観点から考えることにより、より質の高いサービスを提供することが出来るようになる。

takummt

マーケティング

ブランド品質には、接客、身だしなみなど従業員の教育も含まれると思うので、奥が深いと思った。

kamakura134

営業

自社製品のことをよく理解し、自分たちがどのポジションであれば勝てるのか？を意識しブランド・エクイティを築く必要性を感じた。

an58

営業

ブランドエクイティに関して、自社に当てはめるとすると、知覚品質を強化し、比較していだきやすく分かりやすく伝えることと、ブランドロイヤリティを強化し、紹介活動に活かしたいと思いました。

asayam6722

販売・サービス・事務

弊社のブランドエクイティは非常に高い為、今後は継続した顧客確保に向けたブランドロイヤルティの継続を意識した人財育成が急務。各部署がブランドエクイティの確立に向け、必要なアクションを講じる中で、自身の部署においてはルイ・ヴィトンと言うブランド認知とそれに期待するサービス・製品力の向上に加え、競合が現れても弊社の製品群から購入をしてもらえる接客力とブランド認知に違わぬ製品の供給が使命となる。

oyago-kosura

その他

6番目の正解がいまいち理解できなかった。

t-tsuka

人事・労務・法務

ブランドについてはまず知ってもらう努力が必要。
目に見えないものだからこそ、定量化した目標が必要となる

interista10

販売・サービス・事務

認知度を上げたうえで、ブランドイメージを上げてロイヤルティを向上する。これに尽きるのだと思う。地道な積み上げとマイナスイメージを作らないこと。これで一気に積み重ねたものを失わないようにしなくてはならないと思う。顧客接点の多い部署は特に留意が必要に感じられる。

cooky

メーカー技術・研究・開発

近年、このブランドエクイティを重視する傾向があることを感じていた。会社のエクイティから個人のエクイティに広げて、考えてみたい。

hidama

営業

ブランドについて自社は規模が大きいがゆえ、プラスもマイナスも影響の規模が大きい。マイナスにも注意したい。

kawabe_takuya

建設・土木　関連職

ブランドエクイティは、長期的に保たれなければならないので、質が保たれるよう企業努力をしていきたい。

kosuke_kawakita

経理・財務

ブランド・エクイティは、似たような価格・品質で選択に迷った際の最終的な判断基準の一つになると思います。
電化製品や食品等、身の回りの品物ほど重要と思います。

tomotaka_ishige

営業

ブランドエクイティを向上させるため、改めて自社の製品・サービスの強みと弱みを客観的に分析することが必要と感じられた。

tosho6053

営業

新規参入の企業はブランド力がないため、ブランド・エクイティの構築には時間やお金がかかるが、企業の発展拡大には必要な施策であり、先行者と比べて不利な状況である。

tk1982

金融・不動産　関連職

デジタル化が進んでいる時代には必要なものと感じる。

sk_20211018

専門職

まだ発展途上のコンテンツに思える。発展に期待。

makkyo

マーケティング

自分の生活において、商品やサービスについて検討する際に、ブランド・エクイティの視点を持つようにしていこうと思います。

taka3_98

経理・財務

ブランド・ロイヤルティ向上のため、お客様とのコミュニケーションを密にして価値を認めていただけるよう取り組んでいきたい。

matsukawa_5578

経理・財務

ブランド・エクイティについて理解した。

maru0707

経営・経営企画

ブランド構築のためには、要素に分割して効果的に投資していくことが必要である。
ブランディングの一言で片づけるのではなく、知名度を上げるため、機能を理解してもらうため、ロイヤルティを上げるためのように整理していきたい。

hiro_yamashiro

営業

もう一度ブランディングの事を正しく理解してうえで取り組みたい

cocona_33

資材・購買・物流

ブランド・エクイティは企業の無形資産である。ブランド・エクイティが高まれば、顧客との長期的な関係構築、安定した売上の確保だけでなく、ブランドに共感する人材の採用にもつながると分かった。
ブランドの価値は顧客に伝わらなければ向上しない為、SNS等での情報発信など、認知を高める行動をする。

kenji364

営業

改めて自社のブランドを背負っていると認識しました。私自身もそのブランドの一部を担っていると。ブランドエクイティを意識して日々行動します。

hyde_zzk

営業

ブランド連想は重要と感じた、競合他社に比べてブランドのイメージにより優位性があると思う。

mo-na

マーケティング

○ブランド・エクイティ➡ブランドの持つ資産的な価値のこと
① ブランド認知（ブランド再認、ブランド再生）
② 知覚品質（どのくらい品質がよく、試してみたいと思われているか）
③ ブランド・ロイヤルティ（競合がいても、継続購入したいと思われているか）
④ ブランド連想（顧客が連想して大丈夫な範囲）
○評価（アプローチ）方法
・コスト、キャッシュフロー、マーケット➡複数組み合わせて評価
○コツ
・ブランドの価値を伝える努力
・定量化する
・視点は様々
➡顧客との長期的な接点

h-ichimura

営業

営業方針の策定

wsn

営業

ブランドは無形資産というとイメージし易い

satoharukichi

営業

理念的な印象が強いが、ブランド力の評価の視点として意識したい。

dai-ce

専門職

理解ができたと思っていたが、最後の質問など深い理解までは至っていないので、振り返りをしたい。

nuuska

コンサルタント

ブランドエクイティ：ブランドの資産的無形価値。
①認知：ブランドの認知度の指標にできる
- 再認　ロゴありき
- 再生　ロゴなしでも
②知覚品質：消費者が感じる優位性、品質の是非
③ロイヤルティ：愛着心、リピート率
④連想：ブランドイメージから連想される事柄

資産としての測り方
①コスト：ブランドができるまでにかかった費用
②キャッシュフロー：エクイティによる経済規模をキャッシュフローに換算
③マーケット：競合との価格差

kyay

販売・サービス・事務

ブランド連想の理解が難しかった

jirois

営業

特にありません

cozyhayakawa

営業

無形資産が競争力の源泉になる傾向は、多様性拡大により製品差別化が困難になったことや、ソフトウェアサービスが拡大したことも要因と考える。
その時流の変化を押さえ、以下に戦略としてブランドを育て、活用し、資産化するかが改めて大事であると認識した。

kentaro_terui

販売・サービス・事務

学んだ内容を理解して活用する

masu_hiro

マーケティング

ブランドエクイティを向上させることで、顧客と長期の関係構築を目指していきたい。

takahata-n

IT・WEB・エンジニア

ブランド構築はむずかしい

mabusu

経営・経営企画

ブランド・エクイティを構築することが、自社の中長期的な業績を向上させるために重要なことを学ぶことができました。

m_mmrs503

販売・サービス・事務

ブランド・エクイティを上げることで効率的に収益を上げることができると思いました。

yataj625

コンサルタント

ﾌﾞﾗﾝﾄﾞをつくっていくためには顧客の評価（他人の声）をどうマーケットに知らしめていくか、その良いイメージをどのように継続発展させていくか、期待を裏切らないかたちで営業できるか、等考えるべきことが沢山出てきた。

maverick8739

マーケティング

ブランド連想で、どこまでとするかは今一度見直していきたい。

taka19790208

営業

少し難しい内容であった

yuji_0803

資材・購買・物流

近年、無形資産が重要となっているため、継続的にこうにゅうしていただくためには、ブランド・エクイティを高める必要がある

kajikoutarou

販売・サービス・事務

ブランド連想は広げすぎないこと
たいみが難しい

h_takagi

経理・財務

問6の回答はわかりにくかったです。

hanamaru_0220

マーケティング

自社ブラン簿に当てはめて評価を実行してみます。
扱う商材は企業向けのため一般消費者向けとはブランド指標もそれに合わせた設定ができているのかなどの状態を確認したいです。

px_0001

メーカー技術・研究・開発

無形資産としてのブランドは重要な要素であり，定量化することも大切．

hsdasbys

営業

ブランド・エクイティを向上させることが企業イメージの向上、販売戦略につながることが理解できた。ただブランド連想については、いまいち理解できていない。

d-ota

経理・財務

サービス業の場合、無形固定資産価値を高めることがリピーターを増やすことにつながるため、ブランドエクイティの考え方が参考になる

izapon1976

その他

現在、ブランディングに関わっているので継続的に学びます。

takeshi-oota

営業

ブランドの活用は競合との競争優位に立てる手段となる。

kanai-t

専門職

初めて学ぶ事ができました。今後更に無形資産価値が大切になると思います。

nyattx

コンサルタント

ブランド力のサービスを担っているという自負があるので、とくに「知覚価値」について意識し、取り組んでいきたい。

uc31012

メーカー技術・研究・開発

ブランドエクイティはマーケットからばかり評価していたが別のやり方をミックスしないと判断を誤る可能性を理解した

usui_takao

IT・WEB・エンジニア

ブランド・エクイティをビジネスに活かすには、まずブランド認知を高め、顧客に信頼される存在となることが重要です。知覚品質を向上させ、ブランドに対する優れたイメージを形成します。ブランド・ロイヤルティを育むためには、継続的な顧客体験の改善とサポートを強化し、顧客が繰り返し購入したいと感じるような仕組みを構築します。また、ポジティブなブランド連想を促進するマーケティングや広告戦略を展開し、競争優位性を維持します。

kanaan

人事・労務・法務

ブランド・エクイティは理解しにくい概念だった。特にブランド連想がわかりづらかった。
競争力が高ければ、全てにおいてコストをかけて高める必要はない？ブランドエクイティの中でも注力するところはバランスを見て偏ってもいいものか？
全てにおいて高め続ける必要があるものか？

npm_kataoka

営業

ブランドを企業の無形資産と考え、長期的に継続して利益を生むために重要と考えます。特に社員のスキルの向上に取り組みたいと思います。

mi-83

マーケティング

不具合やトラブルがあった場合でも、迅速で丁寧な対応をしてもらえると
その企業のイメージが逆に良くなりました。
様々な場面でブランドイメージを上げる努力を、継続していく事が必要だと思いました。

taka-p007

メーカー技術・研究・開発

我々が商品を買うときにブランド力が与える影響は大きい。
ブランド力はその企業に対する信頼（安心感）である為、ブランドを売り出す事だけに注力せず、商品品質や機能アップをまず行った上で、ブランド浸透に力を入れていくのが望ましいと考える。

9204100000

営業

ブランドの持つ資産的な価値