ブランド・エクイティ ~ブランドの資産価値を理解する~

moet_star

販売・サービス・事務

最後の質問が難しかった

nara_keita

経営・経営企画

ブランド力を評価することで、質を上げることを目指すのは素晴らしい取り組みだと思います。
エクイティを多角的に確認していくこと、それをチーム内で共通認識として考えることで顧客の立場に立ったアイデアを生み、育てることができると感じました。

105_

営業

全体的に難しかった。
SNSが普及し、世間の口コミが広まりやすい今、
ブランド・エクイティがより重要になっていると感じる。

makkyo

マーケティング

自分の生活において、商品やサービスについて検討する際に、ブランド・エクイティの視点を持つようにしていこうと思います。

wantsuai

建設・土木　関連職

ブランドも広さと深さで考える。
まずは連想か

yudutu

IT・WEB・エンジニア

会社や自身の今後のブランディングの仕方の参考になると思います。

sumi37

営業

理解はできるが実際活用するまで連想が難しい

rn_2024

マーケティング

ブランディングに関して体系的に学べるコースがあるとうれしいです。

otukare-samads

専門職

ブランドエクイティを上げることにより顧客から選ばれやすい体制をつくることが大切だと思いました。

nakezin

販売・サービス・事務

資産価値を考えたブランド向上で事業収益を高める必要がある

n_maejima_3

マーケティング

ブランドの価値について再認識できた

takanori3

販売・サービス・事務

自社のサービスや製品の価格が高価であっても
競合会社に競り勝つ様に各イメージを磨く事で
常に勝ち続ける様にすることが大事だと感じる。
例えば、システムの運用など他者に無い部分を
上手くアピールする事で優位性を築くなど
他よりもお客様から選ばれ続ける状態を作る
ことが必要である。

ayanowatase

経理・財務

少しわかった気がした

kazumi_taguchi

営業

ブランドの持つ資産的な価値を4つの要素「①ブランド認知、②知覚品質、③ブランド・ロイヤルティ、④ブランド連想」を軸に、コスト、キャッシュフロー、マーケットのアプローチによって総合的に検討していく。

iaya

その他

ブランド価値を上げることが、長期的な企業価値を高める

higashi-kawano

その他

私の業務では中々実践することは難しいですが、共に働く施工会社様に、私たちの働き方をしっかりと見てもらうことで、これが私たちのブランド力であることを知ってもらう事も繋がっていく方法の一つだと感じました。

wakuda1

その他

まずは自社の目指す方向性を再確認し、自社ブランドがその方向性に合った方向に向かっているか、都度確認することが大切だと思った。
また、自社商品を展開するにあたり、ブランドという視点も忘れずに考慮し、どのような周知機会を創出できるか、色々な角度から考え、新しい機会を取り入れていくことが大切だと思った。例えば、普段は展示会のみで周知活動をしている場合、パンフレットにブランドのストーリーを記載する等、アピールできる箇所を最大限有効に使っていくことが大切だと思った。

kebintm

金融・不動産　関連職

ブランディングの業務に活用できます。

nahomin

経営・経営企画

当社のブランドについても定期的にブランド・エクイティを測定し、強いブランドとするために測定結果から打ち手を考える。

tanaka3803

販売・サービス・事務

ブランド自体の力がいかに企業にとって重要かが理解できました。ブランドを育てるためにも丁寧な仕事が重要と思いました。

abc_987

その他

言葉を覚える頃には良い顧客へのサ－ビスが出来そう

hide-ta

販売・サービス・事務

ブランド・エクイティ・・難しい。

aonori_bb1

メーカー技術・研究・開発

ブランドエクイティは企業が製品やサービスを有利に販売していくために重要であることは理解できた。

kkc2119

資材・購買・物流

ありがとうございました

etsuka

販売・サービス・事務

ブランド価値の向上に向けて、正しい情報提供と顧客認知を上げていく必要があると感じた。

kasanori

人事・労務・法務

自身の業務内容を社内に知っていただく場面。

tsujiihitoshi

営業

ブラノエクイティを意識せず、購入することがブランド力があるということとわかった

kawaah

建設・土木　関連職

・ブランド認知、知覚品質、ブランド・ロイヤルティ、ブランド連想とお客さまとブランドの絆は順を追って深まって行くことを理解し、実際のブランド構築にあたっても各ステップの留意点を念頭により望ましい施策展開を心がけたい。
・特にブランド連想においては、イメージできる全てのものを対象にするのではなく、既存ブランドを毀損しないようにその範囲の拡大をすることが重要であると理解し、気をつけていきたいと思う。

fujiij40

コンサルタント

ブランドを認知してもらうために、必要となるツールであるため、正しく理解して活用したい

interista10

販売・サービス・事務

認知度を上げたうえで、ブランドイメージを上げてロイヤルティを向上する。これに尽きるのだと思う。地道な積み上げとマイナスイメージを作らないこと。これで一気に積み重ねたものを失わないようにしなくてはならないと思う。顧客接点の多い部署は特に留意が必要に感じられる。

d4u

クリエイティブ

ブランド・エクイティについては理解できたが、確認問題の6番目は一番遠いと思っていたものが正解だったので、解説が欲しい。。。

azunaru

販売・サービス・事務

長期的視点でとらえる

ta_kawaguchi

営業

最後の質問がよくわからなかった

ta-sugawara

経理・財務

まずはブランド・エクイティを向上させるために、顧客に伝えられるようブランドの価値を伝える努力が必要である。ブランド・エクイティを考える視点は様々なため定量化しながら広めていく必要がある。

ishii_hiroyuki

経理・財務

継続的に顧客満足度を高め、資産価値を高める手法は、個人にとっても有効だと思いました。

si07019

メーカー技術・研究・開発

顧客に利用してもらえるようなブランドの確立を目指し、また顧客とともにブランドを作ることを念頭に価値あるものを作り上げる。また、継続して顧客に伝えるように努力する。

mikity826

営業

ブランドエクイティを高めることで、企業の長期的な成長を促すことにつながるため、ブランド認知、知覚品質、ブランドロイアリティ、ブランド連想それぞれを高めていくことを意識することが必要

yuya_yamada0618

経営・経営企画

まずはブランド認知を進め、サービスを知って使ってもらうところから地道に進めたい。

j0514457

メーカー技術・研究・開発

ブランドエクイティを向上させるにあたり、ブランド価値を測るという観点は知見がなかった。
今の自社製品がどらくらい価値があるのか、品質の観点で、３つの手法を使って今一度確認し、品質向上でどれくらいブランドエクイティが向上するのかを試算し、必要な品質アプローチを検討したい。

momoko_ishikawa

営業

ブランド・エクイティとは何かを理解した。
例えば、キャンプといったら、スノーピーク！というように誰もが連想できるようになることがまずは望ましいと思う。
しかしながら、そのブランドの商品を購入するかどうかは別問題である。
より良い商品がなぜその値段で販売されているか、その商品を購入することでほかの商品とは違った費用対効果をどれくらい実感できるかを伝えれることが、シェア拡大につながると思う。

usui_takao

IT・WEB・エンジニア

ブランド・エクイティをビジネスに活かすには、まずブランド認知を高め、顧客に信頼される存在となることが重要です。知覚品質を向上させ、ブランドに対する優れたイメージを形成します。ブランド・ロイヤルティを育むためには、継続的な顧客体験の改善とサポートを強化し、顧客が繰り返し購入したいと感じるような仕組みを構築します。また、ポジティブなブランド連想を促進するマーケティングや広告戦略を展開し、競争優位性を維持します。

ha-ga

経営・経営企画

自社のブランドを明確に発信できていないため、特にサービス分野で力を入れていきたい。

kimi_60391

マーケティング

ブランドエクイティの考え方を理解しておくことで自社品のイメージと異なる製品の導入を防ぐことが出来る。また、日常においては、リセールバリューを考えた際は、値段が多少高くてもブランドエクイティが確立されている商品を購入したほうが、価値が下がりにくいため後々良い。

takahirogoto_tg

マーケティング

ブランド・エクイティについて基本的なことを学べた

anndou

営業

売り上げの継続とアップをしていくためには一度築いたブランド・エクイティをまもりつつ、分野を拡大してブランド・エクイティの構築を広げていく努力をしなければいけないと感じました。

koji_masui

経営・経営企画

サステナビリティ・ブランディング/マーケティングの検討と、その効果の定量化に活用可能

yuuki_miyashita

販売・サービス・事務

企業価値を上げるため、ブランド・エクイティでブランド自体の力を示すことが重要。ブランド連想については、イメージがわかずもう少し勉強が必要だと感じた。

tanimotokou

マーケティング

自らの知見を広げる為に受講しました

rj-mashima

営業

RICOHとしてのブランド・エクイティへの取組は環境を初め取組んでいる。
今後は各地場で支社独自のエクイティを作り差別化していく努力が必要である

toshi2024

クリエイティブ

ブランドのような無形資産も定量化必要であることは、デザインの効果の定量化のように難しいと思った。

kita-shu1105

営業

ブランド連想がイメージが難しかった

hanamaru_0220

マーケティング

自社ブラン簿に当てはめて評価を実行してみます。
扱う商材は企業向けのため一般消費者向けとはブランド指標もそれに合わせた設定ができているのかなどの状態を確認したいです。

gurukayu

その他

仕事の意義をこの学びで伝えたい

trtu

営業

自社に置き換えて考えていきたい。

masayan-g

経理・財務

ブランド・エクイティを活用して、当社が運営するショッピングセンターの価値を高める。例えば、地元に密着した街であることをブランドとして認知させる。品質の高い生鮮がメインであり、生鮮買うならココで、と毎日の買い物に利用いただくリピーターを獲得する。

lena_mikuniya

営業

最後のおブランド連想について、具体例が欲しい

suje_211

マーケティング

日本企業がへたっぴなブランド構築。負けない！

tanakatake

経営・経営企画

無形資産であるブランドや社員の力量や風土などは表出しない資産として企業の成長・発展には欠かせないものであることを理解し、それを高めていきたい。

lb51seki

営業

最後の問題は難解でした。

hasshy00

その他

ブランドエクイティの評価方法は様々あるため、複数の方法を併用して評価する必要がある。

y04y05r08k11

IT・WEB・エンジニア

技術者の評価を高めるために、スキル向上に努め、それが企業のイメージアップにもつながる

esuesu

販売・サービス・事務

最後の問いが難しかった。理解が不十分である。

noriko_mmm

販売・サービス・事務

新しい知識でしたので、勉強になりました

satoru2984

IT・WEB・エンジニア

元々、古くからあるブランド力に現在の品質などを加味して、総合的にブランド力に厚みを加えることが重要なのかなと思った。

takayuki_sano

営業

ブランドが製品やサービスに結び付くイメージを確立するのは、時間もコストもかかりそうである。

hiroto-k

その他

ブランドエクイティの定量化は重要だが、いざ実施するとなると難しい。

kenoka815

営業

ブランドエクイティの構成要素について、体系的に学ぶことができて、日々の営業活動の行動指針にも活かすことができると感じた。

yas_tkt

専門職

自分自身が関与するブランドは無いが、専門知識を活かした業務遂行をしていくことを考えると、自分自身をブランドと見なして、自分自身の能力や成果に対して、①関係者に認知してもらうこと、②関係者からの良い評価を得ること、③関係者からの信頼を得ること、④関連する業務の相談先として自身が入ること、という状況を作り上げていくことが必要と考える。

nobiko-k

その他

ブランド連想の範囲を規定するという意味がよくわかりませんでした。

o-hirotada

メディカル　関連職

無形資産を定量的に評価していくことを今後意識して実施していきたい。

maekawa_2024

営業

6番目の質問はよく理解できませんでした

mitsu-ishihara

その他

問題は難しかったです。
ブランド連想は理解が足りなかった。

m78

メーカー技術・研究・開発

製品開発にはブランドエクイティの評価が重要であることを学びました。自社の実力に見合った指標を立て、無駄な投資や時間等を減らせると思いました。

fuminori-iwsk

専門職

顧客に正しく自社ブランドを理解していただくかが重要になると感じた。
特にブランド連想では、顧客が多種多様なブランド連想を頂くことが予想され、それらが自社のブランド戦略と必ずしも一致しない可能性があることを留意しなければらないと思った。

noguemi

経営・経営企画

ブランドは企業にとって大事な資産であることがわかりました。

yasuhikoseiki

人事・労務・法務

消費者目線で振る舞い、常に向上や変化が必要となる

kuni07

営業

ブランド認知以外にも連想も大切で思いました。

shinya_z

マーケティング

競争優位と価格下落防止に有効

yoshino_4434

販売・サービス・事務

ブランドのために質を上げるというアプローチも良いと思いました。

gangejp

営業

すべてにおいてブランディングが重要で、信頼を得るための一つの方法だと感じた。

mofmof_gesshi

営業

6番の答えはあれで合っているのかモヤっとした。

taka19790208

営業

少し難しい内容であった

masuda-yusuke

資材・購買・物流

ブランド価値の高め方、顧客へより選択してもらうためのステップが理解できた。意図するブランド連想を目指し、対策をしていきたい。

kanumashigeru

営業

ブランド力について理解が深められた

yuji_0803

資材・購買・物流

近年、無形資産が重要となっているため、継続的にこうにゅうしていただくためには、ブランド・エクイティを高める必要がある

kyo1227

営業

無形資産の社員のスキルは、転職が増えた現状では維持することが難しくなってきていると思う。

tatsuya_ik

営業

ブランド連想の理解がしっくりこなかった

mikee88

営業

顧客が当社のサービスに対して抱く認知や感情、信頼、忠誠心などが積み重なった結果として形成されるものであることを意識して日々の業務にあたります。具体的には、日頃顧客と交わす言葉やメール本文において受け手側の感情に配慮することや、サービスの内容や本質をしっかりと、でもシンプルに伝える工夫をします。また、この工夫は対顧客だけでなく、社員従業員など仲間たちに対しても意識をして行います。

h--watanabe

資材・購買・物流

社員スキルは、長期的に企業価値を生み出す資産である。優秀な方ほど転職されている。

setou

人事・労務・法務

ブランド・エクイティをしっかりと分析して、価格設定などを行いたい