正直マーケティング ~広告戦略の新潮流~

yas_fourier

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マイナス面を正直に表現することで、逆に好感が持たれるということだと思います。業務の悪い報告に関しても、Bad News Firstというように正直、真摯に報告することができると思います。

teck

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自社の製品を顧客に一度買ってもらっておしまいというのは商売ではなく、繰り返し購入してもらう関係づくりがビジネスの本質なのではないかと思った。製品のことを長所、短所も含めて顧客に十分理解してもらうことが営業で、それを通じて顧客に納得して購入してもらうことが、良好な関係づくりにつながるのではないか。
管理間接部門の業務も誠実な対応が重要という点では同じだとおもった。

ruru_ruly

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自虐を含め正直でありのままをアピールすることが令和に於いて受けが良いことを知った。

kaz_nvi

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広告・マーケティングは製品・サービスを魅力的に顧客に訴求することが使命だが、飾りすぎると「がっかり感」を呼ぶので「正直マーケティング」は有効な戦略と思う。とはいえ、訴求が控えめだと顧客を呼び込めないので、実物との差分コントロールが重要ということを再認識した。

ojr_800

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正直なマーケティングはブランドイメージを作る上でも大事だと思います。

nori_u

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正直マーケティングは、お客様に商品やサービスの機能や利便性を正しく理解していただき、正しい選択をしていただくことに繋がり、まさしくお客様第一の考え方であると思う。
お客様のために、正直でありたいと改めて感じました。

sai-3448

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今回学んだことを参考にしたいと思います。

hachimine

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時代と共に広告のあり方も変わってくるんだと改めて知ることができた。

t1hnm

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正直マーケティングは、正直さを訴求して応援してもらえるようなエンゲージメントがあることが、前提条件になると感じました。

sphsph

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納得です。
ある程度のレベルがあって、自信があるからできる。

_kazuma_

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どう相手に示すかのポイントが重要

u4288

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正直さ、透明性が今の広告には大事。

kazu0819

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マーケティングに限らず、正直さ、透明性は企業として大切だと感じた。

rajya

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SNS時代の正直マーケティングの重要性を学べました。保守的な自社が出来るか考えると難しいかもと思いますが事例をもとに提案してみたいと思います。

nametaka1

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製品のマイナスポイントも伝えることで、消費者の信頼を得る。消費者がどこに重きを置くかがポイント。

shin200

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snsの時代で正直がマーケティングになることが理解できた

kururikuri

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広告の見方を変えて行きたいと思う。

mh_g

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情報の「真偽」が問われる時代を反映している。　
フェイクかどうかを考えずに済む利便性が、評価されていると考える。

kuwajima2003

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過去から正直に対応することは重要であるという認識だが、SNS時代になり、短期間に情報が流通する為、更に十分に正直さを担保しなければいけないと感じた。

3000

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新しいシステム導入を提案する際、事前にデメリットも伝えることで、導入後の不満を抑えられそう。

shkmr

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信頼、自虐的、ターゲットを明確にメッセージを絞る

yokoi_marina

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顧客を信用させる正直な言動は、顧客の心を掴み、購買にもつながるということを理解いたしました。

tazuna

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SNS時代において嘘偽り、大げさなどはすぐに露呈してしまう。逆効果。
いかに正直にしかもレベルもある程度までは担保することで好印象につなげられる
これは広告だけではなく、自身のアピールにも相当すると考えた
いかにしてスキルをあげるか？また弱点もしっかり伝えてチーム力をあげること、重要だと考えた

kkanamar

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正直マーケティング：嘘はいずればれる。短所も伝えて、納得の上で選んでもらう。
ただ、メインターゲットが使う上で問題ないこと、トータルでは良いもの（競合と同水準）ということも伝える必要がある。

i323

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ドンキもファミマも自身はターゲットユーザーではないが、企業としての好感度が持てる。
基本スペックを満たしたうえで欠点を隠さないことが大事だと感じた。自社が扱う商品はBtoB,BtoCいずれもあるのでターゲットを尖らせるのは難しい側面もあるが、信頼される商品を作る責務があると感じた。

sakamoto-aki

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現代のホワイト化した社会には、正直さは必須で、誠実さのバロメーターとなるものだと思う。
それをふまえた上で、業界水準と消費者のニーズをクリアする落としどころの商品やサービスが必要なのだと分かった。
独自路線の付加価値を追求した結果、消費者ニーズから離れてしまうこともあるので、これからは引き算の時代だなと感じる。

mainoumi

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情報過多の時代なので、マーケティングだけでなくいろんな場面で「取り繕う、良く見せるより正直がよい」ことになりそうと感じた

mizuto_nakano

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SNS時代においてだからこそ、偽りのない正直な発信が必要と理解しました。

kenji1209

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実例ベースで理解しやすかった。

morimotoa

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どんなに優れた商品も必ずマイナス面がある。正直である事。

yp-yp

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ターゲットを明確にする
コミュニケーションの目的

ya-keiichi

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企業側がやりがちな優良・優利な表示は、誇大な表現になる傾向が高く、その誇大表現を打ち消す注釈や補足が多くなりがちで、分かりにくい・最後まで読まない表現となることが多い。本稿では正直マーケティングを通じて、前述のような表現を減らすだけではなく、昨今の消費者行動やSNS対策にも着眼した有用なマーケティング（広告表現）であることから、挑戦する価値のある方法であることを学んだ。実務でも活かしていきたい。

a_kaga

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結局は 価格と性能の妥当性が受け入れられるかどうかが判断基準になると思います。理由の説明に偽りがなく、マイナスポイントだとしても消費者の共感を得られる内容になっているかが大切だと感じました。

tiger999

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間違えた伝え方を避ける必要がある

kodama_rika

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業務で活用するには、商品の説明時にマイナスポイントも必ず伝えることです。それで選ばれなかったり、自分の評価が下がるのではないかと心配ですがしっかり説明することが大事だと感じました。

ryuichi_hishi

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正直マーケティングの広告などを見ると、やはり今までプラス面だけを訴求していた時代からの変化を実感しました。また、SNSが普及している時代には、マイナス面の拡散が売り上げに大きな影響を及ぼしてしまうため、それならばあえて先に発信してしまおうという戦略のように感じた。今は正直さが受け入れられる時代なので、その時代に合わせたマーケティング実践が重要であると理解した。

norioshibata

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日常業務で利用する立場にはないです。宣伝広告である以上、消費者サイドからは、正直な情報なのか？事実かどうか？はどこまでも不明であり、商品やサービスに触れるまでは判断しづらいと感じます。ただ、「正直」「自虐」は昨今の流行であると感じます。ほんとかどうかはわからないけど、「可愛げ」があるじゃん・・・がターゲット層の心理なのかな、と捉えました。長い時間と手間ををかけずに、ある程度の裏とり（SNS含む）をすれば、購買行動に移行できる今の時代には大事だなと理解しました。

misaki_nakamura

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SNSが普及したことによって、情報が簡単に手に入る時代になり、逆に正直にマーケティングをすることが、カスタマーには刺さるということに納得できた。

tramp

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正直さはどの場面でも大事。

y-shiraki

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採用活動で、正直に会社の悪い点も学生に伝えることによって、信頼を得る。
その上で、一緒に会社を良くしようと思ってくれる人を採用する。

nagashima_ayaka

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メッセージが正直な広告は好感を覚えるし、企業のセンスにも共感する。自虐的に伝えていいかどうか、は社内の文化や商材にもよると思うので、正直や透明性をまずは大事にしたい。

yusukeu

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広告をながら見るのではなく、この広告の目的や意図、一つ深く踏み込んだ視点で考察するということをしようと思いました。

iwahashiyuhta

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顧客側で必要な情報はほとんど入手できる時代であるからこそ。メリット、デメリットは正直に伝えることで顧客の信頼を得られるのだと思います。
ビジネスの場でも全てを理解いただいた上で判断していただくことが成功の秘訣だと思います。

kensuke_kawaura

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業界の最低品質を、担保する。
は非常に、参考になった

715kabukabu

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消費者に対して、正直なマーケティングをすることが、企業の信頼や姿勢、評価に繋がると感じました。自分の仕事においても、価格や質について、指示を得るために、もっと明確な基準で日々対応しようと思います。

a_mki

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SNS普及で情報が簡単に多くひろえるようになり、より一層正しい情報発信が必要と日々感じていた中だったので内容が分かりやすく腑に落ちる感じでした。
表現はターゲットやPRする商品にもよりますが、参考になりました。

yasuhiro_wada

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正直に負の部分を先出ししておくことで却って好印象を与える手法。
マーケティング以外でも使える部分はありそうである。

ho-ho

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日本人の性質を考えると、企業重視で責める宣伝よりも正直で誠実な宣伝をした方が心に響き、顧客からの信頼も得られることを感じられた。

takasanta

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正直が求められる様になったと感じる。マイナス要素を活かす事も必要なのだと感じた

satoshio

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正直に伝えることはマーケティングはもちろん、ビジネスを行う上で必須だと思うよー

shinnosuke0711

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ありがとうございます

masa_naga

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顧客の事前の期待値を下回る商品は、今後購入が期待できない。商品の情報を事前に簡単に取りに行ける世の中において、誰に・何を、を意識して期待に応えられる「正直で期待を持ってもらえる」戦術を取る必要がある。

imahori1203

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正直であることはある意味客観的な視点が取れていること。自社製品に対して良いポイントを抑えた上で課題や指摘から真摯に学び商品やサービスをよりよくしていく姿勢が大事だと感じました。

hangman0803

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質の低い広告が増えてきたことにより相対的に評価が高まっている

nob_non

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顧客の求めている機能・サービスを分析したデータをもとにターゲットを絞ることと、同意と考える。その時のスペックなり価格を背伸び＝偽ることなく表現するのだと思う。

k__run

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情報がネット上で拡散される時代には、正直であることが顧客との信頼構築の鍵になりそうです。

wakuwaku-san

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ネガティブな面も正直であるからこそ、ポジティブな面も信用できる。とても納得しました。

mkt2407

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業務で活用するには、相手がどう受け取るかを考えることが重要と思いました

junjun3a

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ネーミングが良いと思いました。また我々の扱う農畜産物にはぴったりのマーケティングではと感じました。

hiroshi73

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ああああああああああああ

katotakuj27

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ある程度の事実を交えたマーケティングは重要だと思った。交渉業務の際に活かしてみたい。

1880080

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正直さはマーケティングのみならず、企業活動全般において重要なポイントと思います。

knc95

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クリエイティブやテキストを考える上で参考になりました。

toshi-iwai

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昔から「正直者が馬鹿を見る」という考えが根底に刷り込まれており、本質を隠して欺いて商売するひとも多いと感じます。また色んな分野でもっともらしいことをいうインチキな輩も存在する。正直マーケティングを使いこなすにはその商品・製品の現状のすべてデメリットも認めつつ、開き直ることなく最低限のその業界標準の品質の担保を保ちながら、更なる利便性及び品質向上を追究する企業が生き残って行くのでしょうね。

pertama

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長所にフォーカスを当てていたところですが、ターゲットを明確にすることで、隠したい部分が逆にアピールポイントになることがわかりました。視点を変えてトライしてみようと思います。

aksan

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正直はマーケティングにおいて重要だと言うのはわかりましたがそもそも比較対象内容に遜色のない品質レベルがあっての事であるのが前提にあるようです。正直だからOKではなくやはり品質の最低限の確保が重要ですね。

kiyama-h

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ビジネスの基本でもあり、だれの為なのかという根幹に近いものだと感じる

kinopanda

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正直が信頼も得る。良いことばかりで後に「えっ！話が違う」となると当初あった信頼がガタ落ち。いわゆる詐欺のようなもの。人の裏切りは、その後の関係性を築くことはしないだろうし、商品であれば、その後購入はしないだろう。

hara02333

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良くない点をマイナスとするのではなく、足りない点と置き換えてみるとよいと思った

sshimode

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事例を踏まえて分かりやすい内容だったと思います。相手の想像し得るデメリットを正直に話すのがポイントであって、何でもかんでも包み隠さず話すのではないのだと理解しました。つまり、人と人とのコミュニケーションでも同じなのだと思いました。

enkb

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正直マーケティング…劣る面を正直に伝えることはSNS時代に信頼を得ることが出来る

t_omo_t

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マイナス面も公表する事はマーケティングのみならず、いかなる業務でも重要である。

ykiriyama

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赤城乳業のCM、よく覚えています。
周りでは「しょうがないよね～」と好意的にとらえている人が多かったように思います。
正直さとは、わかりやすさでもあるのでしょうか。疑う余地のない正直さを見たとき、おのずと信頼感が生じてくるのかもしれません。

sugi_asa

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”正直マーケティング”、非常に面白く有意義な講座で満足です。

kikuchi-misato

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正直マーケティングの方法を知ることができ、そのポイントについても学ぶことができた。ターゲットを明確にすることや、コミュニケーションの目的を明確にすること、最低限の品質を確保するというポイントを押さえながら、正直に伝えていくというのはよい印象につながりやすいということが分かった。

t-k714

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ストロングポイントとウィークポイントな丁寧に説明すれば
顧客ニーズに対して許容できる可能性がある。（オーバースペックである必要性がない）

misei1917

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あえてマイナス面を包み隠さず出す、自虐的な表現が結果的にお客様に親近感をもたせ、信頼につながるということが事例を通してよく理解できました。
今後はイベントでのポスター制作の時に、これらの手法があることも念頭においたうえで取り組みたいと思いました。

ryoya-0606

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商品を売りたいがゆえによく見せようとする事は現代ではマイナスプロモーションリスクを孕んでいる

i-mai

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企業として、マーケティングとしてというよりも人としてってところが一番なのかな、と思った。
BtoBでもBtoCでも結局は人が関わる。

aki_kazu_haru

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正直訴求は良いが、競合品と比べて最低品質を保っていないと購買には繋がらないという点が、当たり前のことだが非常に勉強になった。

hhana

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売り方、売れるものの見極め方大事’

kotopooh

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共感できる内容でした。

andy_hsu

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結局のところ、正直でなければ注目もされず、信頼もされないと思います。
自身の行動においても意識して実践していきます。

rick-szk

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広告を出す側としては、どの内容をどの様に伝えるかは難しいと思います。
また、企業イメージもあり、その会社だからできる広告もあります。
広告を出す側の葛藤をケーススタディーとして交えてくれるとより一層興味深くなると思います。

tanimotokou

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自らの知見を広げる為に受講しました

akitagak

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正直イコール顧客の信用は重要である

masanori1118

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現物の商売は正直マーケティングは大事だと思う一方で、金融は正直マーケティングとはかけ離れた感じを抱いた。

a-terai

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正直マーケティングは　その企業の市場におけるポジションによっても使い方が変わってくると思われる。
例えば　認知度の高い（市場シェアなど）企業が　第2位　だと言うのと　認知度の低い企業が　第２位　と言うのでは　宣伝効果が全然違う。

hane_

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広告を見る時・作る時は
①誰がターゲットか
②コミュニケーションの目的は？
③業界標準レベルを最低限担保できているか？

今までなにげに見ていた広告が見え方変わりそうです。正直orNOT正直の違いも①～③を当てはめてみて分析してみたいです。

taichi-kob

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ターゲット顧客とのコミュニケーションとして考えさせられた