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目次

オープニング

キャッチコピーとは

STEP1：自分を知る

STEP2：相手を知る

STEP3：ベネフィットを見つける

STEP4：基本のキャッチコピーを作る

STEP5：さらに刺さるコピーをどんどん書いていこう

体系的に学ぶ
マーケティング
キャッチコピーの教科書 ~解説編~

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キャッチコピーの教科書 ~解説編~

0h 23m (7sections)
マーケティング
実践知

このコースについて

みなさんは「キャッチコピー」と聞いて、なにを思い浮かべますか？
なんだか作るのが難しそう、広告やPR担当者向けであまり自分には関係さそう…などでしょうか。

実はキャッチコピーは、広告やマーケティングだけでなく、営業・企画・PR・採用・交渉など、あらゆるビジネスシーンで活用できます。

本コースでは、「キャッチコピーの教科書」の著者でもあるコピーライター・さわらぎ寛子氏が、これまで3万件以上のコピー制作や企業研修で培ったノウハウを基に、キャッチコピーの本質や仕事における活用方法、さらには実践的なキャッチコピーの作り方を解説します。
「キャッチコピーを作る5つのステップ」を学び、今日からご自身の仕事にも「キャッチコピー」を活かしていきましょう！

※より実践的なキャッチコピーの作り方を習得するために、以下の「実践編」も併せてご視聴されることをおすすめします。
キャッチコピーの教科書 ~実践編~
https://unlimited.globis.co.jp/ja/courses/16f23995/learn/steps/57131

※本動画は、制作時点の情報に基づき作成したものです（2025年2月制作）

講師プロフィール

さわらぎ　寛子
コピーライター、コトバワークス株式会社代表取締役
1978年生まれ。京都府出身。25年間コピーライターとして食品、美容、ホテル、学校、病院、製薬会社、電鉄など様々な業種の広告制作を手掛ける。書いたコピーは3万件以上。パナソニック株式会社、株式会社ジャパネットたかた等の企業研修も担当する。
2010年に独立後は、近鉄電車の「舞台は、伊勢志摩。」キャンペーンなど、大手企業の広告制作を担当。とくに「リアルな共感を得るコピー」に定評がある。「2時間でキャッチコピーが作れる」メソッドを独自で開発。現在は、オンラインと動画、リアル会場で学べる「言葉で仕事をつくるスクール」を主宰。
自分メディアを使って集客したい、売上を上げたいと願う経営者や起業家から高い評価を得ている。
私生活では、2男1女の母。長男を出産後、育休復帰に失敗し退職した悔しさをもとに、「どんな状況になっても、ゼロからでも仕事は作り出せる」ことを体当たりで実践。

論文・出版情報：
『キャッチコピーの教科書』すばる舎、2017年5月
『今すぐ自分を売り出す１行を作れ』大和書房、2019年3月
『売れ続けるネット文章講座』ぱる出版、2020年9月
『発信力を強化する「書く」「話す」サイクル』ぱる出版、2022年1月
『言葉にする習慣〜思いがまとまる・伝わる「言語化力」の身につけ方』明日香出版社、2024年6月

Facebook:https://www.facebook.com/hiroko.sawaragi
X（旧：Twitter）:https://x.com/hiroko_sawaragi
instagram:https://www.instagram.com/sawaragihiroko/
WEBサイト：https://www.kotoba-works.com/
その他：https://note.com/hirokosawaragi"

（肩書きは2025年2月時点のもの）

コース内容

オープニング
キャッチコピーとは
STEP1：自分を知る
STEP2：相手を知る
STEP3：ベネフィットを見つける
STEP4：基本のキャッチコピーを作る
STEP5：さらに刺さるコピーをどんどん書いていこう