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MBA経営辞書「地理的変数」

MBA経営辞書「地理的変数」

投稿日：2010/07/06更新日：2019/04/09

地理的変数（Geographicvariables）

マーケティングにおけるセグメンテーション変数の1つ。具体的には、国や地方、気候、都市化の進展度、政府による規制、文化、顧客の行動範囲などがあげられる。

たとえば、温暖な場所と寒冷地、大都市と地方とでは、人々の暮らし方や製品の使い方などが異なる。寒冷地では不可欠な防寒用衣類は、温暖な場所ではまったく不要かもしれないし、電車など交通の発達した都会では、そうした手段のない地方と比べて自動車の使用状況が異なるだろう。

グローバルな展開をするときには特に、地理的変数に注意しなくてはならない。たとえば医薬品や食品などは国ごとに個別の安全基準や輸出入規制があるので、地域によってマーケティング・ミックス戦略を変える必要性が生じる。

▼「MBA経営辞書」とは
グロービスの講師ならびにMBA卒業生など、幅広い分野から知を結集して執筆された、約700語の経営用語を擁する辞書サイト。意味の解説にとどまらず概念図や具体例も提示し、マーケティング、ファイナンスなどの分野別に索引できる。今後、検索機能ほかサイト機能の追加を行う一方、掲載用語を1000語程度まで拡充した上でサイト上でのご意見の収集ならびに監修の実施を通じた更なる精緻化を図り、グロービス編著のベストセラー書籍『MBAシリーズ』と併読いただける書籍として出版を予定している。

嶋田毅
グロービス経営大学院教員／グロービス出版局長
東京大学理学部卒、同大学院理学系研究科修士課程修了。戦略系コンサルティングファーム、外資系メーカーを経てグロービスに入社。累計150万部を超えるベストセラー「グロービスMBAシリーズ」の著者、プロデューサーも務める。著書に『グロービスMBAビジネス・ライティング』『グロービスMBAキーワード　図解基本ビジネス思考法45』『グロービスMBAキーワード　図解基本フレームワーク50』『ビジネス仮説力の磨き方』（以上ダイヤモンド社）、『MBA 100の基本』（東洋経済新報社）、『［実況］ロジカルシンキング教室』『［実況』アカウンティング教室』『競争優位としての経営理念』（以上PHP研究所）、『ロジカルシンキングの落とし穴』『バイアス』『KSFとは』（以上グロービス電子出版）、共著書に『グロービスMBAマネジメント・ブック』『グロービスMBAマネジメント・ブックⅡ』『MBA定量分析と意思決定』『グロービスMBAビジネスプラン』『ストーリーで学ぶマーケティング戦略の基本』（以上ダイヤモンド社）など。その他にも多数の単著、共著書、共訳書がある。
グロービス経営大学院や企業研修において経営戦略、マーケティング、事業革新、管理会計、自社課題（アクションラーニング）などの講師を務める。グロービスのナレッジライブラリ「GLOBIS知見録」に定期的にコラムを連載するとともに、さまざまなテーマで講演なども行っている。
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